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G-Star RAW s’associe à Bionic Yarn pour une communication ciblée.

La marque de denim G-star RAW a lancé une collection de jeans écolos : « RAW for the Oceans », en collaboration avec la pop star Pharrell Williams. Beaucoup plus connu pour son tube « Happy » que pour son engagement envers les causes environnementales, Pharrell Williams s’intéresse notamment à la protection des océans avec la marque Bionic Yarn, dont il est le directeur artistique. En effet, la marque est spécialisée dans la fabrication de fibres à partir de plastiques recyclés collectés dans les océans.

Le 8 février 2014, Pharrell Williams était au Museum national d’histoire naturelle de New-York pour présenter cette nouvelle collaboration. Désormais, G-star RAW intégrera de la matière recyclée à ses lignes existantes et proposera des collections spéciales « RAW for the Oceans ». Pour Pharrell Williams « La collaboration avec G-Star semblait une évidence, cette marque a l’habitude de repousser les limites de la mode et du denim. De plus, la matière permet d’exploiter pleinement tout le potentiel de la marque écologique Bionic Yarn. À cela il ajoutait que « tout le monde possède un jean dans son placard », alors autant qu’il respecte l’environnement. Vous n’êtes toujours prêt à adopter le jean écolo ?

On vous laisse donc découvrir la vidéo publicitaire de « RAW for the Oceans » dans l’air du temps avec son design flat et coloré. En effet, le bleu criard fait ressortir les graphismes noirs et il nous rappelle le début du clip « Happy » de Pharrell Williams. D’un point de vue marketing tous les ingrédients sont là pour séduire les 18 – 25 ans (image écologique, flat design et Pharell Williams) et se créer une image de marque en phase avec les attentes de cette cible.