page de destination

Tags: marketing, stratégie web, marketing web

Chaque campagne de communication a un objectif spécifique. Alors que les résultats comme la notoriété de la marque sont moins intuitifs à mesurer, d’autres peuvent être constamment surveillés et optimisés. Les conversions sont l’élément central de la plupart des activités marketing: elles peuvent consister à vendre un produit, à activer une démo logicielle, à collecter un lead ou à planifier un rendez-vous.

Une campagne de communication efficace repose sur des pages de destination pour canaliser l’expérience utilisateur et maximiser les conversions. Dans cet article, vous découvrirez pourquoi les pages de destination sont un outil nécessaire à votre communication et comment les réaliser!

page de destination

Pouvez-vous vous passer de pages de destination?

Le terme «page de destination» signifie «page de destination». Au sens large, tout point sur lequel un utilisateur arrive en cliquant sur un lien, une publication ou une annonce est une page de destination.

Comme vous le savez, il est important évaluer soigneusement comment guider les utilisateurs & # 39; la navigation et les atterrir au bon endroit. Dans cet article, nous parlerons de la page de destination conçue comme une page Web créée sur mesure pour obtenir un résultat marketing précis mesurable en tant que conversion.
En théorie, vous pouvez vous passer de cet outil. Voulez-vous abonner les utilisateurs à la newsletter en téléchargeant du contenu gratuit? Envoyez-les sur votre site et ils trouveront le formulaire. Voulez-vous générer un prospect? Même chose, vous aurez certainement une page “Contact”.
Alors, pourquoi les pages de destination sont-elles une caractéristique des campagnes réussies?

Un seul objectif: convertir

L’anatomie d’une page de destination est assez simple. C’est une page Web qui il ne contient que les éléments nécessaires pour transformer le visiteur en une conversion. Il est peut-être hébergé sur le site Web de l’entreprise, peut-être sur un sous-domaine ou domaine distinct. Et cela pourrait être complètement différent du site qui le contient, en ce qui concerne les graphiques.

La première chose que vous remarquez sur une page de destination est laabsence du menu. Le concept est simple: convertir ou mourir. En limitant au minimum les choix possibles pour l’utilisateur, il n’y a que la possibilité de fermer l’onglet ou d’effectuer l’action pour laquelle la page de destination a été créée.

appel à l’action est l’élément principal de cette page particulière. Elle se répète probablement à plusieurs endroits, peut-être même avec de légères variations, mais conduit toujours au même type de conversion. Si vous collectez des contacts, n’essayez même pas de vendre un produit! La raison principale de toute cette simplification est de faciliter la vie de l’utilisateur et de le limiter à décider s’il faut faire ce que l’on demande ou sortir.
Le contenu textuel et visuel tourne autour des CTA. Ils peuvent les renforcer par le biais de preuves sociales, de listes d’avantages du service / produit proposé ou d’études de cas.

Comment créer des pages de destination efficaces

Comme nous l’avons dit, en résumé, une page de destination est une page Web. Donc, une option est ouvrir une nouvelle page sur votre site, supprimez le menu, créez les éléments et personnalisez le pied de page pour qu’il soit cohérent avec le reste du contenu. Il s’agit de l’approche standard pour créer une page de destination hébergée sur votre site Web, qui aura une URL comme miositoweb.it/nome-della-landing ou quelque chose de similaire.

Vous pouvez décider d’héberger la page de destination sur votre sous-domaine afin de rendre encore plus évident que cette page de destination est dédiée à un objectif spécifique. Dans ce cas, l’URL ressemblera à landing.miositoweb.it.

Si vous ne pouvez pas créer une page Web vous-même ou si vous devez créer rapidement de nombreuses pages de destination différentes, vous pouvez essayer certaines plates-formes dédiées. Des outils comme Leadpages, Unbounce ou Avoir une réponse vous permettre de créer des pages de destination efficaces grâce à des éditeurs par glisser-déposer très intuitifs.

De toute évidence, la flexibilité de ces plates-formes est inférieure à ce que vous auriez travaillé indépendamment sur une page Web. En outre, selon le plan que vous achetez, vous pouvez avoir un domaine complètement différent de celui de votre site. D’autre part, ces outils vous permettent de créer des variantes pour tester très rapidement.

Maintenant que vous savez pourquoi les pages de destination sont nécessaires pour maximiser les conversions de vos campagnes de communication, qu’attendez-vous? Créez-en un maintenant!
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