Le référencement technique est l'un des aspects les plus fondamentaux du référencement. Vous avez peut-être le contenu le plus incroyable pour un sujet populaire dans votre créneau, mais si votre site présente des problèmes techniques de référencement non résolus, vous aurez du mal à vous classer en haut des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
Par conséquent, il est très important que vous passiez du temps à optimiser le référencement technique de votre site Web.
Dans cet article, je vais vous expliquer les aspects clés du référencement technique et partager 10 conseils exploitables que vous pouvez mettre en œuvre immédiatement pour améliorer la présence de recherche de votre site. De plus, j'ai également inclus une liste de contrôle technique du référencement, téléchargeable au format PDF, qui vous aidera à mettre en œuvre ces conseils de référencement.
Mais d'abord, couvrons quelques notions de base sur le référencement technique.
(Vous connaissez déjà les bases? Cliquez ici pour passer directement aux conseils techniques de référencement.)
Le référencement technique est le processus d'optimisation de la phase d'exploration, d'indexation et de rendu de votre site Web pour obtenir des classements de recherche plus élevés.
Neil Patel, entrepreneur en série et co-fondateur de CrazyEgg, a une définition simple de SEO technique: "Tout travail de référencement effectué en dehors du contenu. Essentiellement, il établit une base solide pour donner à votre contenu les meilleures chances de se classer pour des mots-clés et des expressions pertinents."
L'équipe de Yoast résume bien ce concept:
Dans les termes les plus élémentaires, le référencement technique consiste à améliorer les aspects techniques de votre site Web pour l'aider à se classer plus haut dans les résultats de recherche. C'est un vaste domaine qui couvre un large éventail de sujets SEO, notamment:
Ressource recommandée: Si vous êtes nouveau dans le domaine du référencement, je vous recommande vivement de consulter le chapitre sur SEO technique dans Le guide du débutant sur le référencement par Moz.
Maintenant que vous connaissez les bases du référencement technique, voici 10 conseils que vous pouvez utiliser pour améliorer le référencement technique de votre site et booster votre classement dans les recherches.
Commençons par l'astuce SEO technique la plus basique.
L'une des principales mises à jour de l'algorithme de Google en 2015 a été de donner une préférence accrue aux sites Web réactifs et adaptés aux mobiles. Dans ce qui a été appelé "Mobilegeddon»,« Plusieurs sites Web de premier plan ont été sanctionnés pour ne pas avoir adopté un modèle Web plus adapté aux mobiles.
Avance rapide jusqu'à nos jours, il est plus important que jamais d'avoir un site Web adapté aux mobiles.
Alors, comment vérifiez-vous la compatibilité mobile de votre site Web? Vous pouvez utiliser l'un des outils gratuits suivants:
Test d'optimisation mobile de Google déterminera si votre site Web répond aux critères de Google pour un site Web optimisé pour les mobiles.
Niveleuse de sites Web HubSpot et GTMetrix fournissez des informations plus détaillées sur ce que vous pouvez faire pour améliorer la convivialité mobile de votre site Web.
PRIME: Consultez cet article de Startup Cafe Digital sur comment rendre votre site Web 100% adapté aux mobiles et télécharger la liste de contrôle d'audit SEO mobile.
Les sitemaps sont nécessaires pour que Google trouve et indexe vos pages Web.
Heureusement, il est facile de créer un plan de site XML. Si vous êtes un utilisateur WordPress, vous pouvez le générer à l'aide de plugins WordPress gratuits tels que Yoast ou Sitemaps XML Google.
Une fois que vous avez créé le plan du site, envoyez-le à Google via Google Search Console.
Pour ce faire, connectez-vous à votre compte Google Search Console et accédez à Sitemaps -> Ajouter un nouveau plan de site puis appuyez sur «Soumettre».
sitemaps XML dynamiques
Lecture recommandée: Comment créer un plan de site XML pour votre site Web (et le soumettre à Google)
La vitesse du site compte. Ne fais pas d'erreur. Si votre site est lent et prend beaucoup de temps à répondre, Google imposera une petite pénalité sur votre site Web.
Cela signifie que même si votre contenu est la norme d'or pour ce sujet particulier, votre site Web se classera plus bas dans les SERPs qu'il ne le ferait si votre site Web avait des temps de chargement plus rapides.
Il s'agit d'un aspect technique du référencement que vous ne pouvez tout simplement pas vous permettre d'ignorer.
Utilisez l'un des outils gratuits suivants pour tester la vitesse de votre site:
Si votre site prend du temps à se charger, cela peut avoir un impact important sur l'expérience utilisateur. Suivez ces étapes pour accélérer votre site Web:
Vous avez encore besoin d'aide pour accélérer votre site Web? Découvrez 8 conseils pratiques pour accélérer votre site Web.
Vous devez réparer votre problèmes de référencement sur la page en exécutant un audit technique SEO hebdomadaire si vous souhaitez vous classer plus haut dans les SERP de manière cohérente.
Alors, comment réaliser un audit SEO technique?
Il existe plusieurs outils sur le marché qui peuvent vous aider à le faire. SEMrush, Moz et Ahrefs sont tous d'excellents outils. Mais je recommande vivement SEMrush pour cette activité, car elle est considérée comme l'étalon-or de l'industrie et offre un aperçu le plus complet des aspects techniques de votre site Web. Si vous n’avez pas accès à l’outil, vous pouvez vous inscrire à un essai gratuit de 30 jours de SEMrush PRO en cliquant ici.
Pour effectuer un audit de site sur SEMrush, cliquez sur "Ajouter un nouveau projet, " entrez les détails et sélectionnez "Audit du site de configuration. "
Sélectionnez le nombre de pages que vous souhaitez que SEMrushBot explore et cliquez sur "Démarrer l'audit du site. "
SEMrush analysera votre site Web à la recherche d'erreurs, d'avertissements et de problèmes, puis fournira des recommandations pour corriger ces erreurs afin d'améliorer la santé technique globale de votre site Web.
Note latérale: SEMrush est une puissante suite de marketing numérique qui peut vous aider avec plus que de simples audits techniques de site SEO. Lisez mon examen complet du logiciel pour en savoir plus.
Lecture recommandée: Comment faire un audit SEO complet en moins de 60 minutes
Un lien interne est un lien hypertexte qui pointe vers une autre page du même site Web.
Bien que les liens internes n'aient pas la même influence sur les classements de recherche que les liens externes, ils jouent toujours un rôle essentiel pour aider les moteurs de recherche à comprendre la hiérarchie des informations de votre site Web et à établir une architecture de site conviviale pour le référencement.
Alors, quel est le moyen le plus simple d'optimiser les liens internes de votre site? Moz recommande d'utiliser des mots-clés descriptifs dans le texte d'ancrage qui donnent une idée des mots-clés que la page source tente de cibler.
Pour en savoir plus sur l'optimisation des liens internes sur votre site Web, consultez ce guide détaillé sur les liens internes par Ahrefs.
Google ne peut pas voir ce qu'il y a dans une image. Il utilise plutôt des métadonnées telles que le nom du fichier image et texte alternatif de l'image (texte alternatif) pour déterminer le contenu d’une image.
Le texte alternatif est utilisé dans un code HTML pour décrire l'apparence et la fonction d'une image sur une page.
En règle générale, la meilleure pratique pour le texte alternatif est de le garder descriptif en utilisant suffisamment les mots clés principaux que vous ciblez. Dans le même temps, assurez-vous de ne pas le bourrer de mots clés.
Le référencement d'image ne se résume pas à l'ajout de texte alternatif. L'optimisation d'image peut conduire à une amélioration des performances de votre site dans les moteurs de recherche. Voici sept conseils de référencement d'image exploitables que vous pouvez mettre en œuvre immédiatement.
Votre première priorité doit toujours être de supprimer le contenu en double sur votre site. Utilisez à nouveau un outil de référencement comme SEMrush pour analyser et résoudre les problèmes de contenu en double sur votre site.
Cela dit, il existe certains cas où le contenu dupliqué sur votre site ne peut pas être évité. Dans de tels cas, utilisez URL canoniques.
Les URL canoniques sont utiles lorsque vous répliquez un article de blog d'un site Web à un autre. Ils sont particulièrement utiles si vous exécutez un site Web de commerce électronique avec des centaines de pages identiques.
Donc, afin d'éviter la duplication de contenu et une pénalité Google, configurez une URL canonique à l'aide de la balise rel-canonical. Vous pouvez ajouter la balise rel-canonical via Yoast SEO Plugin WordPress.
Accédez simplement aux paramètres avancés sur Yoast, puis accédez à l'URL canonique et entrez l'URL de l'article d'origine.
Google a confirmé en 2014 que Les certificats SSL, également appelés cryptages HTTPS, sont désormais un signal de classement.
Donc, si vous envisagez d'obtenir un certificat SSL pour votre site Web, le moment est venu de le mettre à niveau, non seulement pour une sécurité renforcée, mais également pour le référencement.
Je recommande les certificats SSL de Namecheap si vous recherchez une implémentation SSL bon marché mais efficace.
Conseil pro: Bien qu'il existe plusieurs services d'hébergement Web qui fournissent des certificats SSL, je vous recommande vivement d'essayer les certificats SSL Namecheap. Ils sont fiables et très rentables par rapport aux autres fournisseurs SSL.
Rechercher les erreurs d'exploration dans Google Search Console une fois par semaine et corrigez-les rapidement car ce sont de graves problèmes techniques qui peuvent nuire aux performances de votre site Web et nuire à votre classement.
Pendant que vous y êtes, vérifiez également votre fichier robots.txt pour vous assurer que vous ne bloquez pas les pages qui ne devraient pas être bloquées.
Les liens rompus ne sont pas seulement mauvais du point de vue du référencement, mais ils peuvent également nuire à l'expérience utilisateur sur votre site. Vous ne voudriez pas qu’un de vos lecteurs accède à une page «404 non trouvée». Cela vient de créer une mauvaise première impression et l'utilisateur peut ne plus jamais revenir sur votre site.
C'est pourquoi vous devez vérifier régulièrement les liens brisés sur votre site et les corriger au fur et à mesure qu'ils apparaissent sur votre site.
Heureusement, il existe une solution simple à ce problème si votre site est exécuté sur WordPress. Installez simplement le gratuit Plug-in du vérificateur de lien cassé. Une fois le plugin activé, il analysera l'intégralité de votre site Web toutes les 72 heures à la recherche de liens rompus. Vous recevrez des notifications par e-mail lorsque le plug-in trouve des liens rompus sur votre site et vous pourrez les corriger rapidement.
Pour en savoir plus sur cet outil et pour un guide étape par étape sur Broken Link Checker, regardez ce didacticiel vidéo ci-dessous:
Le référencement technique est un vaste sujet qui nécessite une diligence et une mise à jour constantes. Bien que je continue à mettre à jour cet article pour vous fournir des informations plus approfondies sur le référencement, voici quelques tactiques supplémentaires que vous pouvez utiliser pour optimiser le référencement technique de votre site:
Voici quelques ressources SEO plus techniques que vous devriez consulter:
Le référencement technique prend souvent le pas sur les aspects sur la page et la création de liens du référencement. Mais il est tout aussi important de résoudre les problèmes techniques sur votre site pour mieux fonctionner dans les SERPs.
Pour résumer, voici la liste de contrôle technique SEO en 10 points pour augmenter le trafic de votre site Web:
Quel est votre tweak technique SEO préféré? Faites le nous savoir dans la section "Commentaires".
Téléchargez notre checklist technique SEO gratuite en cliquant sur le lien ci-dessous:
Note de l'éditeur: cet article a été publié pour la première fois le 18 août 2016 et a depuis été mis à jour pour des raisons de pertinence et d'exhaustivité.
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