Utilisez-vous des publicités Facebook pour générer du trafic vers votre site Web? Alors vous savez probablement que vous ne pouvez pas toujours compter sur Facebook Insights pour vous fournir des données précises.
C'est là que vous avez besoin Google Analytics, qui fournit une image plus précise des statistiques de trafic à partir des publicités Facebook. Cependant, quelques étapes sont nécessaires avant que Google Analytics puisse vous armer avec ces données.
Dans cet article, je vais vous révéler comment vous pouvez commencer à suivre plus efficacement les publicités Facebook dans Google Analytics.
Remarque: Si vous préférez regarder le guide vidéo, vous pouvez regarder la vidéo ci-dessous. Faites défiler vers le bas si vous préférez lire l'article.
Commençons par résoudre ce problème.
Vous vous demandez peut-être pourquoi il est nécessaire pour nous de suivre les publicités Facebook dans Google Analytics lorsque nous avons Facebook Insights.
S'il est vrai que Facebook Insights contient un pool de données utiles, il existe un certain écart entre les données de trafic que vous obtenez dans Facebook Insights et les données dans Google Analytics. Étant donné que Google Analytics suit le trafic global de votre site Web (organique, direct, social et de référence), vous souhaitez que les informations présentées ici soient aussi précises que le reste des données de trafic.
Cet écart dans les données de trafic peut être évité en utilisant des paramètres d'URL.
Les paramètres d'URL sont utilisés pour suivre les informations sur un clic.
Les paramètres d'URL comprennent une clé et une valeur séparées par un signe égal (=) et jointes par une esperluette (&). Le premier paramètre vient toujours après un point d'interrogation dans une URL, comme indiqué dans l'exemple ci-dessous:
Source de l'image: Journal des moteurs de recherche
En plus de vous présenter des informations précises sur les clics, les paramètres d'URL vous aident également à différencier le trafic que vous obtenez de Facebook organique (vos publications Facebook) et des publicités Facebook. En utilisant les paramètres d'URL, vous saurez exactement quelle campagne publicitaire, quel ensemble d'annonces génère du trafic vers votre site Web, et vous pouvez également suivre les conversions sur votre site Web de cette façon.
Maintenant que nous avons établi la nécessité d'utiliser Google Analytics pour suivre les publicités Facebook et l'importance des paramètres d'URL, il est temps de lancer toute la configuration. Suivez simplement ces 5 étapes simples pour suivre vos publicités Facebook dans Google Analytics:
La première étape consiste à générer des paramètres d'URL pour votre campagne publicitaire Facebook. Pour générer des paramètres d'URL, vous pouvez utiliser un outil gratuit de Google appelé Générateur d'URL de campagne.
Remplissez les champs obligatoires dans le formulaire de création d'URL de campagne. Une fois ce formulaire rempli, une URL de campagne sera générée avec tous les paramètres d'URL. Vous pouvez utiliser cette URL nouvellement générée dans vos publicités Facebook et commencer à suivre le trafic dans Google Analytics.
Pour commencer, rendez-vous simplement sur la page / l'article que vous souhaitez promouvoir sur Facebook.
Copiez l'URL et collez-la dans la zone URL du site Web.
Le champ suivant est Source de la campagne. Vous pouvez soit mentionner «Facebook ad» comme source de la campagne, soit simplement mentionner «Facebook». Afin de faire la différence entre le trafic des publications organiques Facebook et le trafic des publicités Facebook, je vous recommande de mentionner «Facebook ad» ici.
Ensuite, mentionnez "CPC" comme support de votre campagne si vous effectuez le suivi des clics sur les liens ou "CPM" si vous effectuez le suivi des impressions. Si vous n'êtes pas sûr, connectez-vous simplement à Facebook et accédez à Gestionnaire d'annonces -> Ensemble d'annonces -> Budget et calendrier -> Optimisation et diffusion et découvrez l'option que vous avez sélectionnée dans Optimisation de la diffusion des annonces.
Ensuite, entrez le nom de la campagne. Il doit être identique au nom de votre campagne publicitaire Facebook dans Facebook Ads Manager, comme indiqué ci-dessus.
Une fois ces quatre champs remplis, voici à quoi devrait ressembler votre formulaire de générateur de campagne:
Vous remarquerez que les quatre premiers champs du formulaire sont obligatoires et les autres ne le sont pas. Néanmoins, je vous recommande de renseigner également le reste des informations, car vous exécuterez probablement plusieurs campagnes sur Facebook et vous souhaiterez suivre chaque campagne individuellement dans votre rapport Google Analytics.
Plus vous serez précis avec vos paramètres d'URL, mieux ce sera et vous saurez exactement quelle campagne génère du trafic vers votre site et quelle campagne doit être améliorée.
La durée de la campagne doit être identique au nom de votre ensemble d'annonces. Copiez le nom dans votre ensemble d'annonces et collez-le dans la zone Termes de la campagne.
De même, le contenu de votre campagne doit être le même que le nom de votre annonce sur Facebook. Copiez simplement le même nom et collez-le dans la boîte.
Lorsque tous les champs sont remplis, votre formulaire de générateur d'URL de campagne devrait ressembler à ceci:
Dans l'exemple ci-dessus, j'ai utilisé des termes génériques pour définir la durée de la campagne et le contenu de la campagne. Vous pouvez être plus précis avec les termes que vous utilisez pour définir vos paramètres, en particulier dans le cas du contenu de campagne.
Si vous utilisez différents formats d'annonces (image, vidéo, carrousal, etc.) dans un ensemble d'annonces pour promouvoir le même article, vous pouvez utiliser le champ Contenu de la campagne pour différencier ces annonces. N'oubliez pas que vous devez générer une URL de campagne différente pour chaque annonce afin de les suivre avec précision dans Google Analytics.
En relation: Le guide ultime des publicités Facebook Messenger
Maintenant que votre formulaire est rempli, l'URL de votre campagne aurait été générée automatiquement. Faites simplement défiler vers le bas pour voir l'URL de votre campagne générée.
Pour commencer à suivre les publicités Facebook dans Google Analytics, vous devez copier la partie de l'URL commençant après le point d'interrogation.
Sur Facebook, accédez à Gestionnaire d'annonces -> Ensemble d'annonces -> Annonce -> Paramètres d'URL. Collez les paramètres d'URL de votre campagne dans cette zone, comme indiqué ci-dessous:
Une autre option consiste à copier l'URL entière et à la coller dans le champ URL du site Web.
Assurez-vous de prévisualiser votre nouvelle URL pour vérifier si les paramètres d'URL sont visibles sur la nouvelle URL ouverte dans un nouvel onglet.
Une autre option consiste à convertir l'URL générée en un lien court. Vous pouvez connecter votre Compte Bit.ly avec Campaign URL Builder et obtenez des informations supplémentaires pour votre campagne publicitaire via Bit.ly.
Une fois que vous avez prévisualisé la nouvelle URL de campagne, cliquez sur le bouton "Publier".
Vous êtes prêt à suivre les performances de vos publicités Facebook dans Google Analytics.
Pour commencer à suivre les publicités Facebook dans Google Analytics, connectez-vous à votre compte Google Analytics. Dans le menu de gauche, accédez à Acquisition -> Tout le trafic -> Source / Support.
Dans Dimension principale, accédez au menu déroulant Autre et sélectionnez le paramètre que vous souhaitez suivre dans les dimensions d'acquisition.
À partir de ce rapport, vous pouvez évaluer les performances de votre campagne publicitaire Facebook. Si vous avez suivi toutes les étapes décrites ici, vous trouverez les données de trafic pour vos campagnes publicitaires Facebook sous "Campagne". Le nom de la campagne sera le même que celui que vous avez entré dans le champ Nom de la campagne dans Campaign URL Builder.
De même, vous pouvez voir les performances de vos ensembles d'annonces lorsque vous sélectionnez "Mot clé" (durée de la campagne) et suivez les performances de vos annonces individuelles sous "Contenu de l'annonce" (Contenu de la campagne).
Obtenir une image précise de la performance de vos annonces sur Facebook ne vous aidera pas seulement à voir les performances de vos annonces Facebook, mais vous aidera également à apporter des modifications et des ajustements pour augmenter la portée et l'efficacité de vos annonces. Commencez à suivre vos publicités Facebook dans Google Analytics en suivant les étapes décrites dans cet article et optimisez vos campagnes sur Facebook.
J'espère que vous avez trouvé cet article utile. Vous pouvez regarder ce tutoriel vidéo d'accompagnement pour vous aider à configurer les paramètres d'URL pour vos campagnes publicitaires Facebook.
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Notes de l'éditeur: Cet article a été publié pour la première fois le 25 décembre 2019 et a été mis à jour régulièrement depuis lors pour des raisons de pertinence et d'exhaustivité.
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