Produire un nouveau contenu n'est pas une tâche facile. Cela prend d'innombrables heures de recherche et d'édition avant d'être finalement publié. Ensuite, vous devez passer le même temps, sinon plus, à en faire la promotion – en le partageant sur vos canaux sociaux, en envoyant des mises à jour par e-mail à vos abonnés et en l'optimisant de manière à ce qu'il fonctionne mieux dans les résultats de recherche.
Si vous avez bien fait toutes ces choses, vous remarquerez une traction suffisante pour cet article, ce qui entraînera un pic de trafic. Vous pouvez passer du temps à créer des backlinks faisant autorité pour votre nouvel article afin qu'il devance vos concurrents organiques dans les résultats de recherche, mais nous savons tous que c'est un processus continu et qui demande du temps et des efforts.
Si vous êtes comme la plupart des blogueurs, vous passez à des pâturages plus verts et laissez le message publié derrière vous.
Mais que se passe-t-il s'il existe une meilleure façon de gérer vos anciens messages? Et si vous pouviez insuffler une nouvelle vie à votre ancien contenu et l'aider à atteindre un nouveau public?
Heureusement, il existe une solution: réutiliser votre contenu. La réutilisation du contenu implique de trouver de nouvelles façons de recycler vos anciens messages pour amplifier leur portée.
Dans cet article, nous parlerons spécifiquement de la réutilisation de vos articles de blog les plus performants. Mais vous pouvez suivre la même pratique pour d'autres types de contenu que vous pourriez avoir – vos vidéos les plus vues, vos épisodes de podcast les plus populaires, vos présentations les plus populaires sur SlideShare, etc.
Pour vous aider à démarrer, voici 12 façons de réutiliser le contenu.
Les vidéos ne sont pas seulement populaires sur YouTube, mais elles sont également le format le plus attrayant sur Facebook.
Récemment, Buzzsumo a analysé 100 millions de vidéos sur Facebook pour apprendre que les vidéos sont le contenu le plus performant sur la plateforme et obtenir les niveaux d'engagement les plus élevés.
Dans cet esprit, prenez vos articles les plus performants et transformez-les en vidéos longues. Téléchargez ces vidéos sur votre chaîne YouTube pour gagner un nouvel ensemble d'abonnés pour votre contenu.
Ahrefs fait un travail phénoménal en réutilisant ses articles de blog en vidéos. Prenez cet article de blog, par exemple, qui explique stratégies de création de liens rompus, Et voici une vidéo sur le même sujet sur YouTube:
Cela prend soin de YouTube, mais qu'en est-il des autres réseaux sociaux? Les vidéos de longue durée ne sont pas encore populaires sur Facebook et Twitter.
Les grandes marques comme Buzzfeed, HubSpot et Business Insider publient fréquemment de courtes vidéos avec superposition de texte qui suscitent des tonnes d'engagement sur Facebook et Twitter. Prenez cette vidéo de HubSpot par exemple:
Vous pouvez faire de même pour vos articles de blog les plus visités. Choisissez un article populaire et dressez une liste des principaux points à retenir.
Voici 3 outils qui peuvent vous aider à convertir vos publications existantes en vidéos:
Ces outils vous aideront également à choisir les bonnes séquences d'archives et l'arrière-plan libre de droits pour vos vidéos.
Les vidéos créées via ces outils peuvent ne pas fonctionner correctement sur YouTube, mais elles peuvent certainement susciter beaucoup d'engagement sur Facebook, Twitter et LinkedIn.
L'un des moyens les plus simples de boostez le trafic de votre site consiste à concevoir des infographies pour vos publications populaires.
Selon HubSpot, les infographies peuvent augmenter le trafic Web jusqu'à 12%.
Voici la chose: vous n'avez pas besoin d'être un expert en design pour créer une infographie digne d'être partagée. Vous pouvez utiliser l'un des outils de conception gratuits à faire soi-même comme Canva, Venngage et Vismeet concevez une infographie attrayante en quelques minutes.
Mon préféré parmi ceux-ci est Venngage. L'objectif principal de cet outil est de vous aider à créer des infographies visuellement attrayantes à partir de centaines de modèles prédéfinis.
Créez un compte gratuit en cliquant ici et choisissez parmi l'un de leurs modèles d'infographie préconçus pour obtenir une infographie conçue par des professionnels.
Si vous n'avez ni le temps ni la bande passante nécessaires pour concevoir votre propre infographie, vous pouvez sous-traiter le travail à Fiverr, ou si vous avez un budget plus élevé, Conception de cornichon.
Une fois votre infographie conçue et publiée, soumettez-la à ces sites de soumission d'infographie pour obtenir un peu de jus de lien. Et n'oubliez pas de partager l'infographie sur Pinterest, Tumblr et Reddit (sous-reddit Infographics) pour amplifier sa portée sociale.
Lecture recommandée: Comment obtenir des backlinks de haute qualité avec des infographies (et booster votre référencement)
Depuis son lancement en 2010, Quora a continué à gagner lentement et régulièrement du terrain et a actuellement 200 millions d'utilisateurs actifs par mois.
Tapez n'importe quelle question sur Google et il y a de fortes chances que le premier résultat de recherche soit presque toujours une page Quora avec des réponses à la même question.
Vous pouvez utiliser Quora de deux manières pour réutiliser vos articles de blog.
La première façon est de créer votre propre page de blog sur Quora, puis de commencer à y syndiquer certains de vos articles de blog populaires.
Pour créer votre propre blog sur Quora, visitez cette page.
La deuxième façon est de commencer à répondre aux questions pertinentes sur Quora.
Mais voici le hic: répondre à des questions dans votre créneau sans faire de recherche ne mènera probablement à aucun résultat. Mais, par-dessus tout, cela vous laissera une tonne de temps perdu.
Heureusement, vous pouvez utiliser un outil de référencement fiable pour trouver des questions susceptibles de générer du trafic vers votre site Web.
Laissez-moi vous montrer comment faire cela en utilisant Ahrefs:
Aller vers Explorateur de site et tapez «Quora.com» dans le champ de recherche. Ahrefs extraira les statistiques de trafic et d'autres mesures de référencement pour le site.
De là, cliquez sur le "Meilleures pages" rapport pour voir les pages qui génèrent le plus de trafic organique. Ici, vous pouvez taper les mots-clés associés à votre niche pour voir la quantité de trafic de recherche qu'ils reçoivent de Quora.
Par exemple, disons que vous souhaitez générer du trafic vers un article sur le "régime cétogène" sur votre blog de bien-être. Vous devez ensuite saisir le mot-clé «cétogène» dans le champ inclut le champ de recherche et vérifiez le trafic de recherche estimé que chaque page obtient.
Maintenant que vous avez identifié les pages de Quora qui génèrent le plus de trafic de recherche pour votre sujet, il est temps de commencer à répondre à ces questions. Fournissez des réponses détaillées aux questions et créez toujours un lien vers votre publication d'origine à la fin pour générer du trafic de référence vers votre blog.
Lecture recommandée: Comment utiliser Quora Marketing pour booster votre stratégie de contenu
La notoriété du podcasting a considérablement augmenté ces dernières années.
Considérez ceci: en 2006, seulement 22% des consommateurs savaient ce qu'était un podcast, mais en 2019 64% des consommateurs connaissent le podcasting.
Si vous avez déjà un podcast, vous pouvez transformer vos publications les plus populaires en nouveaux épisodes de podcast.
Si vous ne possédez pas de podcast, vous pouvez en lancer un en un rien de temps à l'aide d'une application gratuite appelée Anchor (disponible sur iOS, Android et sur le Web de bureau) sans équipement supplémentaire. Cliquez ici pour commencer.
Anchor vous permet d'enregistrer, d'héberger et de distribuer votre podcast sur toutes les principales plates-formes de lecture de podcast (Apple Podcasts, Google Podcasts, Spotify, etc.) sans frais supplémentaires.
Une fois que votre podcast est prêt, commencez à en faire la promotion en suivant les étapes décrites dans cet article de Buffer.
Conseil pro: Bien qu'Anchor vous permette d'enregistrer votre podcast en utilisant uniquement votre smartphone, je vous exhorte à investir dans un bon microphone. J'utilise le microphone USB Audio-Technica ATR2100 pour enregistrer mon podcast, mais vous pouvez trouver une tonne de bons microphones sur Amazone. Croyez-moi, cela vaut la peine d’investir dans un microphone qui sonne bien si vous êtes sérieux au sujet du podcasting.
5. Créer du contenu interactif
La création de contenu interactif sur votre site est un moyen efficace de se démarquer parmi la pléthore de contenu en ligne. Selon Entreprise2Communauté, 88% des spécialistes du marketing disent que le contenu interactif les différencie de leurs concurrents.
Avec des outils de marketing de contenu à faire soi-même comme Outgrow et ion interactif, vous pouvez créer du contenu interactif tel que des quiz et des sondages en quelques minutes.
Voici les types de contenu interactif les plus courants que vous pouvez trouver en ligne:
Ces éléments interactifs peuvent ensuite être ajoutés à des articles de blog existants sur le même sujet pour augmenter sa valeur.
Vous pouvez créer l'un des éléments ci-dessus avec Outgrow.
Voici quelques exemples de contenu interactif tirés de mon propre blog. Tous ces éléments ont été créés via Outgrow:
Si vous souhaitez plus d'exemples de contenu interactif attrayant, se référer à cet article Buzzsumo.
Tous vos articles de blog de longue durée ont le potentiel de devenir des livres électroniques que vous pouvez ensuite utiliser comme aimants principaux pour développer votre liste de diffusion.
Vous pouvez soit prendre un seul article long et le transformer en livre électronique, soit prendre une série d'articles sur un sujet commun et les combiner pour créer un guide détaillé.
Sur mon propre blog, j'ai pris les articles les plus populaires sur SEMrush et les ai combinés pour créer "Le livre de jeu ultime SEMrush" – un guide détaillé sur la manière d'utiliser SEMrush à son potentiel maximum.
Je recommande d'utiliser un service comme Balise pour convertir vos articles de blog de longue durée existants en livres électroniques. Ils ont un forfait gratuit, mais pour débloquer plus de fonctionnalités, vous devrez passer à leur forfait Professionnel, qui coûte 49 $ / mois.
Une autre façon de réutiliser votre article de blog est de le convertir en présentation.
Vous pouvez utiliser PowerPoint, Keynote, Canva ou mon favori personnel, Slidebean, pour créer une belle présentation qui capture parfaitement tous les éléments clés exploitables de votre article de blog.
Une fois que vous avez terminé, téléchargez votre présentation sur SlideShare et intégrez la présentation dans l'un des articles pertinents.
Depuis SlideShare a actuellement 80 millions d'utilisateurs et obtient une quantité décente de trafic de la recherche, votre présentation a le potentiel d'attirer plus de globes oculaires et éventuellement de générer du trafic de référence vers votre site.
Si votre blog génère un trafic organique constant, alors vous couvrez des sujets qui intéressent vraiment votre public cible. Si tel est le cas, vous devriez envisager de faire un webinaire sur un sujet qui a déjà généré suffisamment de trafic de recherche sur votre blog.
Mieux encore, vous pouvez probablement avoir une configuration de sondage sur votre blog pour savoir quels sujets résonnent avec votre public.
Faire un webinaire ne vous aidera pas seulement à réutiliser votre contenu et à toucher un public plus large, il vous aidera également à élargir votre liste d'abonnés aux e-mails. Utilisez un outil comme EasyWebinar pour héberger des webinaires en direct et automatisés (webinaires pré-créés).
L'outil vous permet également d'interagir avec les participants pendant les webinaires et d'exporter les statistiques globales et l'engagement individuel des participants.
Pour en savoir plus sur la façon d'organiser un webinaire que votre public adorera, consultez cet article de Wordstream.
Les vidéos en direct sont là pour rester, et plus tôt vous entrez dans le train de la diffusion en direct, plus il vous est facile d'atteindre un public plus large pour votre contenu. Grâce à l'introduction de Facebook Live et d'Instagram Live, les marques et les influenceurs créent des vidéos en direct intéressantes pour engager leurs abonnés.
Selon Direct, la vidéo en direct est plus attrayante pour le public de la marque: 80% préfèrent regarder la vidéo en direct d'une marque plutôt que de lire un blog, et 82% préfèrent la vidéo en direct d'une marque aux publications sur les réseaux sociaux.
Voici quelques-uns des endroits où vous pouvez publier des vidéos en direct:
Utilisez un service comme Restream pour diffuser vos vidéos en direct sur plus de 30 plates-formes simultanément.
Vous n'êtes pas encore sûr de passer en direct sur les réseaux sociaux? Utilisez un outil comme OneStream Live pour diffuser en direct des vidéos préenregistrées sur plus de 40 canaux sociaux.
Si vous avez du contenu vidéo existant sur votre chaîne YouTube, vous pouvez choisir de le diffuser en direct à votre public sur Facebook et Instagram avec OneStream Live.
Assurez-vous simplement que les vidéos ne sont pas trop datées et que le sujet traité est pertinent pour votre public.
La meilleure partie? Vous pouvez démarrer gratuitement avec OneStream Live. Cliquez ici pour créer un compte OneStream Live gratuit.
Pour en savoir plus sur OneStream Live, consultez ma critique vidéo approfondie et mon didacticiel ci-dessous, ou lisez la critique OneStream Live qui l'accompagne.
Une autre façon de réutiliser votre contenu existant consiste à créer une série d'e-mails automatisés qui se composent de vos publications les plus populaires. Vous disposez peut-être déjà d'une liste complète d'abonnés aux e-mails qui souhaiteraient recevoir votre meilleur contenu par e-mail.
Sélectionnez 10 des articles les plus populaires sur votre blog et créez un ensemble d'e-mails automatisés qui sont déclenchés chaque fois que vous obtenez un nouvel abonné aux e-mails.
Si vous n'utilisez pas actuellement de fournisseur de services de marketing par e-mail (ESP) pour gérer vos campagnes par e-mail, envisagez d'investir dans l'un de ces services de messagerie et rationalisez l'ensemble du processus.
Envisagez de syndiquer ou de republier certains de vos articles les plus performants sur d'autres plateformes pour toucher un tout nouveau public. LinkedIn et Medium sont deux des plateformes les plus populaires sur lesquelles vous pouvez republier votre contenu.
Si vous republiez effectivement votre contenu sur ces plates-formes, pensez à apporter les modifications suivantes à vos publications pour vous assurer qu'elles obtiennent les meilleurs résultats:
L'équipe de Tampon a republié le contenu plus ancien et à feuilles persistantes de leurs archives de blog sur Medium, ce qui a entraîné une augmentation de 1 215% du nombre de vues.
Si vous avez également des articles plus anciens et toujours d'actualité sur votre blog, insufflez-leur une nouvelle vie en les republiant sur Medium ou LinkedIn et gagnez une nouvelle vague de followers.
Un article de blog de longue durée se compose généralement d'un blizzard de faits, de statistiques et d'observations. Ces extraits de contenu peuvent ensuite être distribués sur différents canaux sociaux pour obtenir plus de vues et d'engagement.
Pour simplifier cela, jetons un œil à Modèle de contenu de Gary Vaynerchuk:
Source de l'image: GaryVaynerchuk.com
Voici ce que fait Gary Vaynerchuk:
Cette pratique simple a permis à son contenu d'obtenir plus de 35 millions de vues au total.
Nous pouvons suivre le même modèle pour chacun de nos articles de blog. Dans ce cas, notre article de blog long sera le «contenu pilier» et le «micro contenu» peut être des images, des citations, des vidéos, des vlogs, des épisodes de podcast, etc. Une fois que vous avez créé votre micro-contenu, vous pouvez le diffuser sur toutes les principales plateformes sociales.
Conseil pro: Voici plus de 25 endroits où vous pourriez partager votre micro contenu.
Voici un bref récapitulatif des éléments dont nous avons discuté dans cet article:
Maintenant que vous savez comment réutiliser vos articles de blog, il est temps d'exécuter quelques tests pour voir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Avez-vous des idées de réutilisation de contenu préférées qui n'ont pas été incluses dans cet article? Faites le nous savoir dans la section "Commentaires".
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Notes de l'éditeur: Cet article a été publié pour la première fois le 1er août 2019 et a été mis à jour régulièrement depuis lors pour des raisons de pertinence et d'exhaustivité.
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