Comment utiliser SEMrush pour la recherche de mots-clés: le guide définitif

La plupart des créateurs de contenu ont une bonne idée du sujet sur lequel ils souhaitent écrire et des mots-clés qu'ils souhaitent utiliser dans leur contenu. Mais sans rechercher des mots clés dans votre créneau, il est impossible de déterminer les requêtes que les internautes saisissent dans Google.

C'est pourquoi vous devez consacrer du temps à la recherche de mots clés.

Quand il s'agit de choisir les bons mots clés pour votre contenu, ne faites pas confiance à votre instinct. Au lieu de cela, investissez du temps dans la recherche de mots clés réels à l'aide d'un outil de recherche de mots clés SEO de premier ordre.

Un de ces outils est SEMrush, une plate-forme de référencement qui comprend des outils de recherche de mots clés, de création de liens, de marketing de contenu, de référencement technique, etc.

Pour les besoins de cet article, nous nous concentrerons uniquement sur les capacités de recherche de mots clés de SEMrush.

Dans ce guide, vous apprendrez:

  • Analyse rapide des mots clés
  • Comment faire une recherche de mots clés
  • Comment générer des idées de contenu
  • Comment faire une recherche de mots clés basée sur les concurrents

Vous apprendrez les techniques ci-dessus en utilisant les 3 fonctionnalités / outils de recherche de mots clés principaux de la boîte à outils SEMrush:

  • Aperçu des mots clés
  • Outil de recherche de mots clés
  • Outil de recherche thématique

Donc, avant de commencer, assurez-vous d'avoir un compte SEMrush actif.

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Prêt? Commençons.

Analyse rapide des mots clés (avec le rapport de présentation des mots clés de SEMrush)

Parfois, vous n'avez pas besoin d'un outil pour vous compliquer le processus de recherche de mots clés.

Dans certains cas, vous vous êtes déjà concentré sur vos mots clés cibles. Peut-être que votre analyse concurrentielle a évoqué des idées de mots clés dont vous savez qu'ils fonctionnent bien pour vos concurrents.

Ou peut-être que vos efforts de marketing de contenu ont généré des sujets tendance dans votre créneau.

Dans l'un ou l'autre de ces cas, vous souhaitez utiliser un outil de recherche de mots clés pour avoir un aperçu rapide du volume de recherche mensuel et d'autres statistiques importantes sur les mots clés.

C'est ici que Rapport de présentation des mots clés de SEMrush peut vous aider.

Voici comment cela fonctionne:

Pour commencer, insérez vos mots-clés de départ dans la barre de recherche SEMrush.

Présentation des mots clés SEMrush - Analyse des mots clés

Le rapport Vue d'ensemble des mots clés vous montrera le volume de recherche mensuel pour vos mots clés cibles. Plus important encore, vous obtiendrez un résumé rapide des statistiques de mots clés critiques entourant vos mots clés principaux.

Rapport de présentation des mots clés SEMrush

Portez une attention particulière à ces 5 indicateurs de mots clés importants:

  • Volume de recherche
  • Difficulté du mot-clé
  • CPC
  • Tendance
  • Analyse SERP

Examinons de plus près chacune de ces métriques.

Volume de recherche

Le volume de recherche indique le nombre moyen de fois qu'un mot-clé spécifique est recherché chaque mois. Par exemple, les mots-clés «meilleur appareil photo reflex numérique» ont un volume de recherche mensuel de 9,9k recherches aux États-Unis et un volume de recherche global de 38,8k recherches.

Guide de recherche de mots-clés SEMrush - Volume de recherche

N'oubliez pas: le volume de recherche n'est qu'un des indicateurs reflétant la popularité d'un mot clé spécifique. Ne supposez pas simplement qu’un mot-clé est populaire car son volume de recherche est élevé.

Examinez d'autres mesures de référencement dans le rapport de synthèse, telles que la difficulté des mots clés, le CPC et, surtout, le graphique de tendance avant de sélectionner des mots clés pour votre prochaine campagne.

Difficulté du mot-clé

L'indice de difficulté des mots clés (de 1 à 100%) indique à quel point il est difficile de classer vos mots clés cibles. Plus le pourcentage est élevé, plus il est difficile de se classer plus haut pour vos mots clés cibles.

Recherche de mots-clés SEMrush - Index KD

Dans ce cas, le pourcentage de difficulté des mots clés est de 86%, ce qui signifie qu'il est difficile de surclasser les pages les mieux classées pour ces mots clés.

Si vous constatez que vos mots clés de départ présentent un pourcentage de difficulté élevé, sélectionnez l'une des variantes de mots clés affichées dans le rapport de synthèse comme mots clés cibles. (Plus d'informations à ce sujet un peu plus tard)

CPC

Le CPC est le prix moyen que les annonceurs paient pour le clic d'un utilisateur pour une annonce déclenchée par les mots clés cibles dans Google Ads.

Recherche de mots clés SEMrush - CPC

Il s'agit d'une statistique importante à prendre en compte si vous diffusez des annonces PPC.

Tendance

Le graphique de tendance indique l'intérêt des internautes pour vos mots clés cibles au cours des 12 derniers mois. Dans le cas du «meilleur appareil photo reflex numérique», la tendance est plus ou moins constante, avec des pics notables lors des soldes du Black Friday et de Noël.

Recherche de mots-clés SEMrush - Tendance

Les volumes de recherche pour les mots-clés changent constamment. Dans certains cas, la statistique du volume de recherche peut être assez trompeuse, car elle ne prend pas en compte les pics saisonniers de vos mots clés cibles.

C'est notamment le cas des mots-clés saisonniers. Par exemple, c'est la tendance des «offres du vendredi noir amazonien».

Recherche de mots-clés SEMrush - Mots-clés saisonniers

Comme vous pouvez le voir, les recherches pour cette requête ne culminent qu'en novembre. Il est donc préférable de ne pas vous fier uniquement au volume de recherche si vous ciblez des mots clés saisonniers dans votre campagne.

Analyse SERP

L'analyse SERP vous montre les 100 meilleurs résultats Google pour vos mots clés de départ. Vous verrez également des statistiques clés de référencement à côté des URL qui sont actuellement classées pour vos mots clés cibles.

Recherche de mots-clés SEMrush - Analyse SERP

Concentrez-vous sur les 10 meilleurs résultats pour avoir une idée précise des sites Web avec lesquels vous serez en concurrence.

Variantes de mots-clés

Le rapport Présentation des mots clés génère également des variantes de mots clés, des mots clés basés sur des questions et des mots clés associés pour vos mots clés de départ.

Recherche de mots-clés SEMrush - Variations de mots-clés

Comme mentionné précédemment, le pourcentage de difficulté du mot clé pour «meilleur appareil photo reflex numérique» est trop élevé. Si nous devions cibler ces mots-clés dans notre contenu, un rapide coup d'œil au rapport d'analyse SERP montrerait que nous serions en concurrence avec des sites faisant autorité tels que Digital Camera World, TechRadar et PCMag.

Analyse SERP Google 2020

C’est une compétition sérieuse!

N'oubliez pas: plus le pourcentage de difficulté des mots clés est élevé, plus il sera difficile de surpasser vos concurrents organiques dans les résultats de recherche.

C'est là qu'il serait judicieux de choisir une combinaison différente de mots-clés. Vous pouvez choisir l'une des principales variantes de mots clés pour vos mots clés cibles dans le rapport de synthèse ou trouver d'autres idées de mots clés dans le Keyword Magic Tool.

Dans le cas du «meilleur appareil photo reflex numérique», chaque variante de mot-clé affichée dans le rapport de synthèse présentait un pourcentage de difficulté de mot-clé supérieur à 80%. J'ai pu me concentrer sur quelques mots-clés à longue traîne avec un faible KD% en élargissant la liste des mots-clés dans l'outil Keyword Magic.

C'est pourquoi l'outil de présentation des mots clés de SEMrush est parfait pour une analyse rapide des mots clés. Pour une analyse plus approfondie de vos mots clés cibles et pour générer davantage d'idées de mots clés, vous devrez utiliser l'outil Keyword Magic Tool de SEMrush.

Explorons cet outil ensuite.

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Comment faire une recherche de mots-clés (avec l'outil Keyword Magic Tool de SEMrush)

Avec plus de 20 milliards de mots-clés et 142 bases de données géographiques, l'outil Keyword Magic Tool de SEMrush possède la plus grande base de données de mots-clés du marché.

Cela signifie que vous pouvez générer des tonnes d'idées de mots clés et effectuer une analyse détaillée des mots clés pour sélectionner les meilleurs pour votre campagne.

Voilà comment cela fonctionne:

Pour accéder à Keyword Magic Tool, suivez cette séquence:

Tableau de bord SEO> Recherche de mots clés> Keyword Magic Tool

Entrez vos mots clés de départ et cliquez sur le bouton "Rechercher".

SEMrush Keyword Magic Tool - Champ de recherche

Vous obtiendrez une liste d'idées de mots clés pour vos mots clés de départ. Vous pouvez trier la liste de mots-clés par volume de haut en bas, afin que les mots-clés avec un volume de recherche élevé apparaissent en haut.

Keyword Magic Tool - Liste de mots clés

Vous pouvez définir des modificateurs tels que Marche large, Expression exacte, Correspondance exacte ou Associé pour affiner votre liste de mots clés.

Utilisez les groupes de mots-clés sur le côté gauche de la liste de mots-clés pour trouver des mots-clés à longue traîne et des sujets à faible difficulté de mots-clés.

Recherche de mots-clés SEMrush - Groupes de mots-clés

Vous pouvez même exclure des mots clés qui ne sont pas pertinents pour votre campagne. Cliquez simplement sur l'icône en forme d'œil à côté des groupes de mots clés et votre liste de mots clés filtrera ces mots-clés.

Si vous recherchez des mots clés basés sur des questions, sélectionnez simplement le modificateur "Questions" pour afficher les mots clés sous la forme d'une question.

Keyword Magic Tool - Mots clés basés sur des questions

Vous pouvez également filtrer les idées de mots clés par volume, difficulté des mots clés et CPC.

Keyword Magic Tool - Filtrer les mots clés

En utilisant des filtres pour le volume de recherche et la difficulté des mots clés, vous réduirez la longue liste d'idées de mots clés et vous faciliterez la sélection des meilleurs mots clés pour votre prochain contenu.

Par exemple, lorsque j'ai entré «consoles de jeu» comme mots-clés de base, l'outil a généré plus de 8 500 idées de mots-clés. Ce sont de nombreux mots-clés à parcourir.

Identifier les mots-clés à longue traîne avec une difficulté de mot-clé raisonnable peut être assez délicat lorsque vous devez examiner autant de mots-clés.

Lorsque j'ai appliqué des filtres pour le volume de recherche (plage personnalisée de 100-5000) et la difficulté des mots clés (60-79%), j'ai pu réduire la liste à seulement 15 mots clés.

Keyword Magic Tool - Mots clés filtrés

À partir de cette petite liste de mots-clés, j'ai pu sélectionner 6 mots-clés à longue traîne avec une difficulté de mot-clé raisonnable.

En bout de ligne? Jouez avec les filtres jusqu'à ce que vous trouviez les bonnes idées de mots clés pour votre campagne.

Une fois que vous avez identifié vos mots clés, vous pouvez les exporter dans un fichier CSV ou les ajouter à Keyword Manager.

Le gestionnaire de mots clés de SEMrush fournit des informations plus détaillées sur les mots clés sélectionnés. Vous pouvez l'utiliser pour obtenir de nouvelles statistiques en temps réel pour vos mots clés cibles et voir s'il existe de nouveaux concurrents organiques pour vos mots clés.

Pour ajouter des mots-clés à Keyword Manager, cliquez sur la case à cocher à côté de chaque mot-clé et cliquez sur le bouton «Ajouter à Keyword Manager». Entrez un nom de liste et votre liste de mots clés sera enregistrée.

Ajout de mots clés à Keyword Manager

Une fois que vous avez enregistré votre liste de mots clés dans l'outil Gestionnaire de mots clés, vous pouvez continuer à recueillir des informations sur eux en temps réel et les analyser à nouveau à tout moment.

Aller à Tableau de bord SEO> Recherche de mots-clés> Gestionnaire de mots-clés

Sélectionnez la liste que vous venez d'enregistrer et cliquez sur le bouton «Mettre à jour les métriques» pour actualiser les métriques des mots clés.

SEMrush Keyword Manager - Mettre à jour les métriques

Cette fonctionnalité est particulièrement utile si vous opérez dans un créneau concurrentiel où les métriques de référencement pour vos mots clés cibles peuvent être sujettes à des fluctuations.

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Comment générer des idées de contenu (avec l'outil de recherche de sujets de SEMrush)

Vous recherchez un nouveau sujet pour votre prochain article de blog, épisode de podcast ou eBook? Vous trouverez probablement votre réponse dans l'outil de recherche de sujets de SEMrush.

L'outil de recherche de sujet permet d'éliminer les conjectures de votre processus de création de contenu. Il génère une longue liste de nouveaux sujets pour votre prochain contenu.

Et c'est super facile à utiliser.

Voici comment cela fonctionne:

Depuis votre tableau de bord SEMrush, accédez à Marketing de contenu> Recherche de sujets

Entrez votre sujet ou mot (s) clé (s) dans la barre de recherche:

Outil de recherche de sujet SEMrush - Obtenez des idées de contenu

Dans quelques secondes, SEMrush reviendra avec une liste de sous-sujets potentiels pour le sujet que vous avez recherché.

Rapport de recherche de sujet - Vue Cartes

Chaque sous-rubrique affichera les 3 principaux titres des principaux mots-clés.

Si vous utilisez cet outil pour la première fois, vous risquez d'être un peu confus avec la façon dont les données sont présentées. Je sais faire attention.

Les données sont affichées de quatre manières différentes: Cartes, Explorateur, Vue d'ensemble et Mindmap. La vue par défaut est Cartes.

Paramètres de recherche de sujet

Vous pouvez basculer entre l'une des quatre vues et voir la liste des sous-sujets dans votre format préféré.

Les sous-thèmes sont divisés en trois groupes:

  • Titres
  • Des questions
  • recherches associées

Vous pouvez afficher ces idées de contenu en cliquant sur l'une des cartes.

Recherche de sujet - Idées de contenu

Examinons de plus près chacun des groupes.

Titres

Chaque carte affiche les 10 principaux titres du sous-thème sélectionné. Ces titres sont affichés en fonction du nombre de backlinks des pages.

Rapport de recherche thématique - Titres

Chaque titre aura une icône de mégaphone à gauche qui indique à quel point la page résonne avec votre public. Les pages à haute résonance auront une icône de mégaphone verte à côté, tandis que les pages à faible résonance auront une icône de mégaphone grise.

Des questions

Si vous souhaitez vous classer dans la section des extraits de code (alias la position 0) de Google, vous devez commencer à créer du contenu de type questions-réponses.

La recherche de sujet de SEMrush vous guide en affichant les questions courantes qui entourent un sous-sujet spécifique.

Recherche thématique - Questions

En fonction de l'intention de recherche que vous souhaitez cibler, filtrez les questions par des mots interrogatifs tels que quoi, comment, lesquels, etc. pour affiner votre liste de questions.

recherches associées

Pour plus d'idées de contenu liées à votre sous-thème sélectionné, vous pouvez afficher la section "Recherches associées" au bas de la fiche de rubrique.

Recherche de sujets - Recherches associées

Cliquez sur l'une de ces recherches connexes pour démarrer une nouvelle recherche de sujet pour ces mots clés spécifiques.

Si vous trouvez la vue "Cartes" trop compliquée, je vous suggère de passer à "Vue d'ensemble" car elle ne montre que les 10 principaux titres, questions et recherches associées pour votre sujet.

Recherche de sujet - Aperçu des sous-sujets

En fin de compte, tout dépend de vos préférences personnelles quant à la façon dont vous souhaitez afficher les informations.

Si vous êtes plutôt une personne visuelle, vous pouvez passer à la vue "Mind Map". Cette vue est une représentation visuelle de vos fiches thématiques.

Recherche de sujet SEMrush - Vue Mind Map

En bout de ligne? La recherche de sujets de SEMrush est le meilleur outil à utiliser si vous avez besoin de nouveaux sujets pour votre blog. Il rationalisera votre processus de création de contenu et vous armera avec les bonnes informations pour créer des publications qui résonnent avec votre public.

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Comment faire une recherche de mots-clés basée sur les concurrents (avec la boîte à outils de recherche concurrentielle de SEMrush)

L'un des meilleurs moyens d'identifier les mots-clés pertinents dans votre niche est de voir pour quels mots-clés vos concurrents se classent.

Contrairement à la recherche de mots-clés traditionnelle où vous commencez le processus de recherche de mots-clés en saisissant des mots-clés de départ, la recherche de mots-clés basée sur les concurrents commence par entrer le domaine de votre concurrent dans le champ de recherche.

SEMrush propose une suite complète d'analyse concurrentielle, que j'ai explorée plus en détail dans cet article. En plus de générer des idées de mots-clés, vous pouvez utiliser la boîte à outils de recherche concurrentielle de SEMrush pour découvrir de nouvelles opportunités de création de liens, suivre vos concurrents & # 39; rechercher des classements et surveiller leurs performances sur les réseaux sociaux.

Pour cet article, nous nous en tiendrons à la recherche de mots clés basée sur les concurrents.

Voici comment cela fonctionne:

Depuis votre tableau de bord SEMrush, accédez à Recherche concurrentielle> Recherche organique

Entrez le site Web de votre concurrent dans le champ de recherche:

SEMrush Organic Research - Recherche sur les concurrents

Cela ouvrira le rapport de recherche biologique.

Accédez à la section "Principaux mots clés organiques" du rapport pour afficher les 5 principaux mots clés organiques de votre concurrent.

Rapport de présentation du domaine SEMrush - Principaux mots clés organiques

Cliquez sur "Afficher les détails" pour développer la liste des mots clés organiques.

Rapport sur les mots-clés organiques - Recherche de mots-clés SEMrush Vous pouvez trier la liste des mots-clés en fonction de n'importe quelle métrique de mots-clés – difficulté des mots-clés, trafic, volume de recherche, etc.

Pour afficher les mots clés qui génèrent le trafic organique le plus élevé vers le site Web de votre concurrent, triez la liste par trafic.

Recherche de mots-clés SEMrush - Trier par trafic

Ciblez ces mots-clés pour votre prochain article de blog et essayez de renverser votre concurrent dans les résultats de recherche.

Si vous n'êtes pas sûr de l'identité de vos concurrents biologiques, il vous suffit de brancher votre domaine dans le champ de recherche et d'accéder à la section "Principaux concurrents organiques" du rapport de présentation de votre domaine.

Rapport de synthèse SEMrush - Principaux concurrents organiques

Cliquez sur l'un des concurrents ici pour ouvrir un nouveau rapport de recherche organique et pour afficher leurs principaux mots-clés organiques.

Dernières pensées

Si vous souhaitez que votre site soit mieux classé dans les résultats de recherche, vous devez maîtriser la recherche de mots clés. Heureusement, un outil comme SEMrush permet d'effectuer facilement et de manière amusante la recherche de mots-clés et de trouver les bons mots-clés pour votre site Web.

Espérons que ce guide sur les fonctionnalités de recherche de mots clés de SEMrush a fourni un cadre solide pour démarrer vos efforts de recherche de mots clés.

N'oubliez pas que la recherche de mots clés est un processus continu. Vous devez continuer à revoir vos anciens messages et les mettre constamment à jour pour vous assurer qu'ils sont optimisés pour les mots clés pertinents. Cela vous aidera à maintenir votre classement SEO et à garder une longueur d'avance sur vos principaux concurrents organiques.

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