LG a une nouvelle stratégie dans ses efforts continus pour redresser son activité de téléphonie perdante: faire en sorte que d'autres entreprises assument davantage le travail. Reuters rapporte que LG a réorganisé sa division mobile pour externaliser une plus grande partie de son budget et des téléphones de milieu de gamme. Votre combiné d'entrée de gamme peut porter un badge LG, mais d'autres l'auront conçu et fabriqué.
Le géant coréen de la technologie a créé un nouveau rôle de gestion pour mieux gérer l'externalisation et a supprimé certains emplois de recherche et de production tout en en transférant d'autres. Il concentre désormais son travail interne sur les téléphones haut de gamme.
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LG a annoncé en octobre 2019 qu'il étendrait son externalisation des téléphones économiques aux appareils de milieu de gamme.
Ce n'est pas une décision surprenante. LG était l'un des plus grands fabricants de téléphones il y a plusieurs années, mais le marché a changé. Les fournisseurs chinois comme Xiaomi et Oppo sont maintenant des sites communs près du sommet, aidés en grande partie par les téléphones à petit budget – ce sont les principaux concurrents de LG plutôt que les poids lourds haut de gamme comme Apple et Samsung, a déclaré l'analyste de Counterpoint Tom Kang Reuters.
Que LG réussisse ou non est une autre histoire. Les marques chinoises ont des avantages inhérents à la réputation et à la fabrication dans leur pays d'origine (sans parler des marchés clés comme l'Inde), et elles ont passé des années à affiner leurs conceptions et leur marketing. LG peut améliorer ses téléphones à petit budget, mais il devra encore rivaliser dans des endroits où son nom n'a pas autant d'influence.