Un gros plan de l'arrière du OnePlus One montrant sa seule caméra arrière.

C'est aujourd'hui le septième anniversaire de la fondation de OnePlus. L'ancien vice-président d'Oppo, Pete Lau, et l'ancien directeur des marchés internationaux d'Oppo, Carl Pei, ont fondé la société le 16 décembre 2013. A l'occasion de OnePlus & # 39; anniversaire, nous pensions passer les étapes importantes – positives et négatives – que l'entreprise a connues au cours des sept dernières années.

Dire que OnePlus a perturbé l'industrie des smartphones serait un euphémisme. En sept ans, la marque est passée d'une petite entreprise avec un seul appareil à un acteur mondial majeur. Il domine le marché des smartphones haut de gamme en Inde et jouit d'une forte présence dans d'autres régions du monde. Il a été capable de faire tout cela tout en maintenant ses produits relativement bon marché par rapport à la plupart des concurrents.

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Cependant, cela n'a pas toujours été facile pour OnePlus. Il y a eu quelques faux pas en cours de route. Il y a eu des snafus marketing et même des produits entiers qui n'auraient probablement pas dû voir le jour. Mais les soldats de la compagnie continuent.

Le jour de l’anniversaire de OnePlus, jetons un œil aux sept plus grands succès (et aux sept plus gros échecs) de la société au cours des sept dernières années.


Hit n ° 1: le OnePlus One

Le dos en grès du OnePlus One.

Que peut-on dire du OnePlus One qui n'a pas déjà été dit? Le One est souvent cité comme l'un des meilleurs smartphones de tous les temps, avec des gens du monde entier qui l'utilisent encore à ce jour comme conducteur quotidien.

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Lorsque le One est tombé en 2014 (seulement quatre mois après l'anniversaire de OnePlus), il offrait presque toutes les spécifications majeures que l'on pouvait attendre d'un smartphone phare. Cependant, il est venu à environ la moitié du prix. Bien sûr, il n'était pas livré avec le meilleur appareil photo ni avec les dernières fonctionnalités telles qu'un écran 1440p ou un scanner d'empreintes digitales, mais il était rapide, durable et attrayant.

Bien sûr, le système d'invitation était frustrant pour les acheteurs et OnePlus a fait un travail assez médiocre en matière de support client. Mais le One était toujours un succès de bonne foi pour la marque. Sortir de la porte avec un succès comme celui-là a été une grande victoire pour l'entreprise. Il a préparé le terrain pour son succès futur.

Hit n ° 2: Oxygen OS

Le OnePlus One est livré avec Cyanogen OS, une version commerciale du populaire fork Android connu sous le nom de CyanogenMod. Nous allons entrer dans les problèmes avec Cyanogen Inc. plus tard, mais nous pouvons être reconnaissants pour Cyanogen OS pour une raison simple: cela a forcé OnePlus à nous livrer Oxygen OS.

Lorsque les choses chez Cyanogen se compliquaient, OnePlus savait qu'il devait abandonner la marque pour les futurs appareils. En 2015, il a commencé à développer son propre skin Android proche du stock. La peau a gagné le nom d'Oxygen OS après que OnePlus ait organisé un concours de dénomination en ligne. Peu de temps avant le deuxième anniversaire de OnePlus, la société a lancé Oxygen OS en tant que mise à niveau facultative pour OnePlus One.

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Au début, Oxygen OS était très proche du stock Android avec seulement une poignée de fonctionnalités supplémentaires. Au fil du temps, OnePlus a fait de la peau l'une des meilleures du marché. C'est une expérience presque sans ballonnement avec des tonnes de fonctionnalités de personnalisation et une belle interface utilisateur accrocheuse.

Oxygen OS est tellement apprécié des fans de OnePlus que beaucoup refusent de changer de marque. Ils ne veulent tout simplement pas faire face à une expérience Android stock anémique ou être accablés par les dégâts gonflés de nombreux autres skins OEM.

Hit n ° 3: le OnePlus 3T

OnePlus 3 et OnePlus 3T mettent à jour l'image vedette Oreo

Le OnePlus One aura toujours une place spéciale sur la liste des smartphones Android historiquement importants. Cependant, le OnePlus 3T restera probablement dans les mémoires comme le meilleur appareil que OnePlus ait jamais offert.

Au départ, les fans ont réagi de manière mitigée au OnePlus 3T. La société l'a publié juste avant le troisième anniversaire du OnePlus, à peine six mois après le OnePlus 3. D'une part, les fans ont aimé l'idée d'un téléphone OnePlus légèrement meilleur. Mais il y avait beaucoup de gens qui venaient de débourser pour le OnePlus 3 et ressentaient un regret de ne pas savoir qu'un meilleur choix allait venir si tôt.

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Cependant, toutes les appréhensions ont été rapidement oubliées une fois que les gens ont commencé à utiliser le OnePlus 3T. Gardant la même conception métallique élégante du OnePlus 3, le 3T a amélioré les spécifications du processeur, de la batterie et de la caméra frontale. Il a également ajouté une nouvelle option de stockage interne de 128 Go.

En fait, OnePlus a continué à prendre en charge le OnePlus 3T jusqu'en 2019. L'appareil a reçu une mise à jour finale vers Android 9 Pie. Pour mémoire, quatre versions d'Android différentes ont été lancées pour cet appareil (Marshmallow, Nougat, Oreo et Pie).

Hit # 4: Charge Dash (et plus tard Warp)

Charge du tableau de bord

Avec le OnePlus 3, la société a lancé Dash Charge – un système de charge rapide propriétaire sous licence d'Oppo. Dash a promis "une journée de puissance dans une demi-heure". Il se vantait que vous pouviez charger le OnePlus 3 de 0% à 60% en environ 30 minutes.

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Alors que les fans ont critiqué la société pendant des années pour ne pas offrir de recharge sans fil avec ses téléphones, Dash Charge a été un énorme succès. OnePlus n'a certainement pas commencé la tendance de la charge rapide, mais il était à la pointe de la technologie. OnePlus est l'une des principales raisons pour lesquelles les concurrents ont commencé à prendre cette fonctionnalité au sérieux.

Finalement, OnePlus est entré dans un différend de marque dans l'UE à propos du nom Dash Charge et l'a ensuite rebaptisé Warp Charge. Mais le système est tout aussi bon et n'a fait que devenir plus puissant avec le temps. Warp Charge 65 sur le OnePlus 8T est capable de passer de 0% de batterie à 58% en 15 minutes environ.

Hit # 5: Top dog en Inde

OnePlus 6

Aux alentours du cinquième anniversaire de OnePlus, la société a reçu de bonnes nouvelles: selon Counterpoint Research, OnePlus était devenu la marque de smartphones haut de gamme la plus vendue en Inde.

Vous avez bien lu. Cela signifie que OnePlus a vendu plus de smartphones haut de gamme en Inde que Samsung, Apple, Huawei ou tout autre fabricant de smartphones dans le monde. L'Inde étant l'un des marchés de smartphones les plus importants et les plus dynamiques de la planète, cette réalisation était un gros problème.

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Depuis ce jour, OnePlus a conservé le titre plus souvent qu'autrement. Parallèlement, sa notoriété et sa part de marché augmentent dans de nombreuses autres régions du monde, notamment au Royaume-Uni, aux États-Unis et en Europe. Mais cette réalisation en Inde sera toujours l’une des étapes les plus importantes de l’entreprise.

Hit n ° 6: le OnePlus 7 Pro

OnePlus 7 Pro prend une photo

En 2019, OnePlus a lancé un nouveau type d'appareil OnePlus: un modèle «Pro». Jusque-là, la société n'a sorti qu'un modèle phare principal, puis un modèle de mise à niveau en «T», à l'exception notable du OnePlus X, soucieux de son budget. Le OnePlus 7 Pro, en ce sens, était le premier du genre.

Au début, les fans étaient tièdes à l'idée que OnePlus publie un appareil qui était sûr d'être encore plus cher que le OnePlus 6T. Ce téléphone était déjà son téléphone le plus cher de tous les temps lorsqu'il a atterri peu avant le cinquième anniversaire du OnePlus. Cependant, le 7 Pro a plus que mérité son estime comme l'un des meilleurs smartphones de 2019.

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Le téléphone était magnifique et une merveille technique. Il a présenté les débuts de l'un des plus grands succès de l'industrie de l'année: le taux de rafraîchissement de l'écran de 90 Hz, que OnePlus commercialise sous le nom de Fluid AMOLED. Il a également vu le lancement de la norme de stockage UFS 3.0 dans un smartphone ainsi que le premier appareil à frapper l'Amérique du Nord avec une caméra selfie pop-up.

Si rien d'autre, le OnePlus 7 Pro est un excellent exemple de la transition de OnePlus d'une entreprise qui fournit des produits phares modernes à bas prix à une entreprise qui est la première sur le marché avec des fonctionnalités innovantes.

Hit n ° 7: le OnePlus Nord

Tir du héros du dos OnePlus Nord

Crédit: Ryan-Thomas Shaw / Autorité Android

Plus tôt en 2020, OnePlus a publié le premier téléphone d'une toute nouvelle gamme. Le OnePlus Nord, comme il est devenu connu, fait partie d'une nouvelle famille de téléphones et d'autres produits de milieu de gamme. Le Nord offre de nombreux aspects fondamentaux des téléphones OnePlus tout en réduisant quelques angles pour maintenir le prix bas.

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À bien des égards, le Nord représente une sorte de retour aux sources pour l'entreprise. Il a commencé par fabriquer des appareils incroyablement bon marché avec très peu de compromis, résumés succinctement avec le slogan «Never Settle». Depuis le premier anniversaire de OnePlus, cependant, la société est devenue un acteur plus grand public. Le Nord est un peu un rappel à ses premiers jours.

Vraiment, la seule mauvaise chose que l’on puisse dire à propos du Nord est qu’il n’est pas disponible dans toutes les régions du monde. Ici aux États-Unis, le téléphone n'est pas à vendre, ce qui est dommage. Ailleurs, vous pouvez trouver le Nord pour moins de 500 $ en monnaie locale.


Miss n ° 1: "Smash The Past" et "Ladies First"

Vous devez le remettre à OnePlus: l'entreprise n'a aucun problème à prendre des risques en matière de marketing. Entre ses publicités télévisées bizarres et des tentatives intéressantes de marketing viral, OnePlus est une entreprise qui a toujours pensé en dehors des sentiers battus entre sa fondation et aujourd'hui, le septième anniversaire de OnePlus.

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Cependant, deux de ses premières tentatives de marketing se sont terriblement retournées contre lui. Le premier s'appelait «Smash The Past», sorti juste après la sortie du OnePlus One. Le coup marketing a encouragé les utilisateurs à se filmer en train de casser littéralement leur smartphone actuel en morceaux. En échange, ils auraient pu acheter le One pour seulement 1,00 $. Malheureusement, les gens ont mal compris le fonctionnement de la promotion et les espoirs sans aucune chance de gagner ont fini par casser leur téléphone par erreur. En fin de compte, seulement 100 personnes sur les 140 000 participants en ont obtenu un pour leur argent.

Peu de temps après le raté de la campagne "Smash The Past", OnePlus a lancé une autre campagne malavisée appelée "Ladies First". La campagne a encouragé les femmes des forums de la communauté OnePlus à publier une photo d'elles-mêmes à côté d'un logo OnePlus. Cela pourrait éventuellement leur avoir valu une invitation à acheter le OnePlus One. Les non-participants (lire: principalement des hommes) sur les forums pourraient alors «aimer» ces photos. Je suis sûr que vous pouvez déjà dire comment cela s'est passé.

Miss n ° 2: lancement avec Cyanogen OS

CyanogenMod – qui s'est finalement transformé en Lineage OS – était une ROM Android personnalisée. Comme il était adoré par la communauté ROM personnalisée, les fans ont été extrêmement excités lorsque OnePlus a révélé que OnePlus One aurait Cyanogen OS (une version commerciale de CyanogenMod) préchargée.

Cela représentait non seulement une énorme victoire pour Cyanogen Inc. mais aussi pour la communauté ROM personnalisée en général. Malheureusement, les choses ont tourné assez rapidement.

Cyanogen Inc. avait un mauvais leadership qui a pris de très mauvaises décisions. L'une des plus grosses de ces erreurs a été la signature d'un accord avec un concurrent OnePlus qui verrait Cyanogen OS comme le système d'exploitation exclusif sur les combinés indiens de ce concurrent. À l'époque, cela était universellement considéré comme un vissage de Cyanogen sur OnePlus.

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Bien sûr, le côté positif ici est que cela a obligé OnePlus à développer Oxygen OS (voir la section précédente). Cependant, OnePlus n'aurait jamais dû travailler avec Cyanogen en premier lieu car l'entreprise avait un PDG impétueux qui n'avait aucune expérience et tout à prouver. À un moment donné, il s'est même vanté que Cyanogen finirait par prendre le contrôle d'Android de Google. Oui il l'était ce genre de fou.

Heureusement, OnePlus a surtout été en mesure d'éviter les partenariats problématiques comme celui-ci depuis.

Miss n ° 3: le OnePlus 2

Bien qu'il soit difficile de classer un smartphone OnePlus phare comme objectivement «mauvais», le OnePlus 2 est à peu près considéré comme le pire du lot. Il a repris un grand nombre des conceptions et des fonctionnalités du OnePlus One au succès énorme. Cependant, certains des changements introduits avec le OnePlus 2 étaient soit trop mineurs pour être enthousiasmés, soit en fait un pas en arrière.

La plus grosse bévue du OnePlus 2 a été l'élimination du support NFC. OnePlus a défendu cette décision en disant que trop peu d'utilisateurs OnePlus profitaient des fonctionnalités NFC, il n'y avait donc pas besoin de la puce. Avec le recul, il est difficile d'imaginer pourquoi OnePlus penserait ainsi. Les paiements sans contact commençaient à prendre de l'ampleur et Apple avait lancé Apple Pay un an plus tôt.

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Une autre erreur a été d'inclure un port USB-C sur l'appareil (l'un des premiers smartphones commerciaux avec le port désormais omniprésent). Alors que l'USB-C aurait dû être l'une des caractéristiques phares du téléphone, OnePlus a choisi d'utiliser un câble et un adaptateur non conformes à la norme USB-C. En tant que tel, le câble ne fonctionnait pas avec de nombreux appareils tiers. Cela empêchait les utilisateurs de faire des choses simples comme le transfert de données de leur téléphone vers un ordinateur portable.

Heureusement, OnePlus a pu rebondir rapidement de ce fiasco avec le lancement du OnePlus X, suivi du OnePlus 3, bien accueilli. Cependant, il a été un peu touché.

Miss n ° 4: "Ne jamais régler" se transforme en "S'installer parfois"

Depuis le premier anniversaire OnePlus, la devise de la société est «Never Settle». Le slogan encourage les utilisateurs de smartphones à toujours exiger des produits de la plus haute qualité et à «ne jamais se contenter» de rien de moins.

Cependant, au fil des ans, la devise a été utilisée contre l'entreprise. Il est souvent critiqué lorsqu'il fait des choses qui vont à l'encontre de ce que veut sa communauté. En voici quelques exemples:

  • Supprimer NFC du OnePlus 2
  • Refuser d'introduire la recharge sans fil pendant des années
  • Dire aux utilisateurs «d'apprendre à aimer l'encoche» sur le OnePlus 6
  • Éliminer la prise casque du OnePlus 6T après s'être moqué des autres pour l'avoir retiré
  • Refuser de poursuivre des certifications IP pendant des années
  • Prix ​​en augmentation constante avec chaque nouvel appareil

Il existe de nombreux autres exemples. L'essentiel est que la devise Never Settle semble parfois être un discours sans aucune action pour la sauvegarder.

Miss # 5: Erreurs de déploiement d'Android 10

android 10 oneplus 7 pro

À la fin de l'été 2018, OnePlus a fait la une des journaux en apportant Android 9 Pie au OnePlus 6 en un peu plus de 40 jours. À l'époque, cela faisait de l'entreprise l'une des plus rapides à proposer la dernière mise à jour Android sur un combiné autre que Pixel.

Le OnePlus 6T, sorti peu de temps après, est livré avec Android 9 Pie prêt à l'emploi. Il est devenu le tout premier téléphone sur le marché avec cette distinction.

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Cependant, les choses ont changé pour OnePlus à partir de 2019 avec son déploiement d'Android 10. Bien qu'il ait annoncé Oxygen OS 10 pour OnePlus 7 et OnePlus 7 Pro seulement 18 jours après le lancement du nouveau système d'exploitation – battant ainsi son exploit précédent par un énorme margin – le déploiement a commencé et s'est arrêté plusieurs fois. Le début difficile était dû à plusieurs bogues et problèmes avec la version stable.

Plus tard, OnePlus a annoncé le déploiement d'Android 10 pour les OnePlus 6 et OnePlus 6T. Ces déploiements ont également démarré et arrêté à quelques reprises en raison de bogues et d'autres problèmes avec le logiciel.

Il semble que, dans ses efforts pour maintenir sa réputation d'être l'un des premiers à fournir des mises à jour Android, OnePlus a poussé les choses trop loin et a commencé à accélérer le contrôle de la qualité. Alors que les fans de OnePlus apprécient grandement le fait que leurs appareils voient généralement la dernière version d'Android avant presque tout le monde, ils attendront volontiers un peu plus longtemps si cela signifie que la mise à jour est entièrement fonctionnelle.

Miss # 6: La surcharge des téléphones de la série 7

OnePlus 7T en bleu glacier et argent givré avec OnePlus 7T Pro édition McLaren

Lors de la plupart des anniversaires OnePlus au cours des sept dernières années, la société a célébré la sortie d'un ou deux téléphones. En 2019, cependant, la fête d'anniversaire OnePlus avait plus de téléphones à célébrer que jamais auparavant.

En 2018, OnePlus a sorti trois smartphones: le OnePlus 6, le OnePlus 6T et le OnePlus 6T McLaren Edition légèrement différent. Dans cet esprit, voici les téléphones OnePlus sortis en 2019:

  • Mai – OnePlus 7
  • Mai – OnePlus 7 Pro
  • Août – OnePlus 7 Pro 5G
  • Septembre – OnePlus 7T
  • Octobre – OnePlus 7T Pro
  • Novembre – OnePlus 7T Pro 5G McLaren Edition

Ce sont six appareils différents commençant tous par «OnePlus 7», ce qui est incroyablement déroutant. Les choses deviennent encore plus déroutantes lorsque vous découvrez que seuls certains appareils sont disponibles dans certaines régions du monde, ce qui rend difficile pour les consommateurs d'acheter en toute confiance.

En 2020, la société a sorti encore plus de téléphones qu'en 2019. Heureusement, certains de ces appareils font partie de la gamme Nord, ce qui facilite la différenciation des différents produits. Cependant, cela nous amène à la finale "Miss" de ce post …

Mlle n ° 7: les OnePlus Nord N10 et N100

OnePlus Nord N100 dans la main montrant le dos en gros plan

Crédit: Ryan-Thomas Shaw / Autorité Android

Plus tôt sur cette liste, nous avons appelé le OnePlus Nord l'un des plus gros succès depuis le premier anniversaire OnePlus. Cependant, les deux autres téléphones de la ligne sont des ratés absolus à presque tous les égards.

Alors que le OnePlus Nord proposait des agrafes OnePlus classiques à bas prix, les N10 et N100 supprimaient presque toutes ces fonctionnalités. Il n'y a pas de capteurs d'empreintes digitales intégrés, pas d'esthétique de conception OnePlus – même le célèbre curseur d'alerte physique est absent. Les seules choses qui font de ces téléphones des appareils OnePlus sont le logo à l'arrière et le fait qu'Oxygen OS les alimente. Cependant, même Oxygen OS est mis à genou en lançant avec une version Android obsolète qui ne recevra qu'une seule mise à jour. Yeesh.

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Bien que la société ait toujours beaucoup emprunté à sa société mère Oppo, le Nord N100 est particulièrement flagrant. Il s'agit littéralement d'un Oppo A53 avec seulement quelques modifications mineures.

J'espère que les futurs téléphones Nord offriront un peu plus pour leur argent. Avec les téléphones à petit budget de Google, Samsung et même Apple sur les tablettes, OnePlus devra faire beaucoup plus d'efforts que cela.


Ce sont nos plus grands succès et nos manques pour célébrer le septième anniversaire du OnePlus. Y a-t-il des succès ou des échecs qui, selon vous, auraient dû figurer sur la liste? Faites le nous savoir dans les commentaires!