L'autorité est synonyme de réputation. La réputation se construit lorsque d'autres blogueurs, influenceurs et experts dans votre domaine commencent à citer vos articles comme source d'informations.
En d'autres termes, votre autorité ou votre réputation augmente lorsque les utilisateurs concernés considèrent que vous ou votre site êtes la meilleure source d'informations sur les sujets qu'ils recherchent.
Voici comment Google évalue la réputation:
La réputation d'un site Web repose sur l'expérience de vrais utilisateurs, ainsi que sur l'opinion de personnes expertes dans le sujet du site Web.
Il est important de comprendre que la réputation s'applique à la fois au site Web et à l'individu ou à l'entreprise que le site Web représente.
Les sites Web représentent souvent de vraies entreprises, organisations et autres entités. Par conséquent, la recherche de réputation s'applique à la fois au site Web et à la société, organisation ou entité réelle que le site Web représente.
Sachant ce que cherche Google, comment bâtir une autorité? Voici quelques conseils rapides:
La fiabilité fait référence à la fiabilité et à la crédibilité du contenu, du site Web et du principal créateur de contenu.
Comprendre qui est responsable de la création de contenu sur un site est un élément essentiel de la façon dont Google évalue la fiabilité. Ceci est particulièrement important pour les sites Web qui couvrent des sujets YMYL. Mais c'est néanmoins un composant essentiel pour les sites Web non-YMYL.
Selon Google:
Les sites Web de YMYL exigent un degré élevé de confiance, de sorte qu'ils ont généralement besoin d'informations satisfaisantes sur qui est responsable du contenu du site.
Les sites Web de YMYL peuvent également avoir besoin de faire un effort supplémentaire en fournissant des informations de contact détaillées à leurs utilisateurs.
Si vous avez un site Web de commerce électronique ou un site Web de transactions financières, vous devez disposer d'informations suffisantes sur le service client et les coordonnées pour aider à résoudre les requêtes des clients.
D'un autre côté, si votre site Web couvre des sujets non-YMYL, avoir une adresse e-mail sur votre page de contenu peut suffire.
Voici quelques façons d'établir la confiance avec votre public:
E-A-T est un critère important qui permet à Google d'évaluer les pages. Mais ce n'est pas un facteur de classement. Du moins pas au sens traditionnel du terme.
Voici le point de vue de Danny Sullivan sur le tout:
La réponse de Sullivan est assez vague.
Mais en tant que liaison publique de recherche de Google, il n'est pas censé révéler grand-chose sur l'algorithme de recherche de Google. Il s’agit d’un secret bien gardé et il est conservé de cette manière pour empêcher les spammeurs de classer leurs pages dans les résultats de recherche.
Voici ce que nous pouvons comprendre du tweet de Sullivan:
Pour que quelque chose soit un Facteur de classement Google, il doit être directement mesurable. Voici quelques facteurs qui peuvent être mesurés directement par les machines de Google:
D'autre part, l'expertise, l'autorité et la fiabilité sont des concepts qui ne peuvent pas être mesurés directement par des machines. Comme l'explique Sullivan, seuls les humains peuvent évaluer ces concepts.
Mais:
Sullivan poursuit en expliquant qu'il existe une variété de signaux que Google utilise comme proxy pour voir si le contenu démontre E-A-T tel que les humains l'évalueraient.
Tous ces signaux pourraient être un proxy:
En plus de ces signaux, il peut y avoir une multitude de signaux de qualité de contenu que Google utilise pour évaluer E-A-T.
La question demeure, comment démontrez-vous E-A-T avec votre contenu?
Explorons cela dans la section suivante.
À présent, vous avez une bonne compréhension de E-A-T et de la manière dont Google l'utilise pour récompenser les pages de haute qualité et punir les pages de mauvaise qualité dans les SERPs.
Voici quelques moyens efficaces de démontrer E-A-T et de grimper dans les classements de recherche:
Avec les mises à jour d'algorithmes centrées sur l'IA comme BERT (alias DeepRank), Google comprend de mieux en mieux le contexte des requêtes de recherche.
En d'autres termes, Google comprend de mieux en mieux l'intention de recherche (c'est-à-dire l'intention de l'utilisateur) derrière chaque requête de recherche.
Qu'est-ce que ça veut dire?
Cela signifie que lorsqu'un utilisateur entre la requête «acheter un macbook pro», Google comprend que l'intention ici est d'acheter (transactionnel) et non de consulter les critiques de MacBook Pro (commerciales).
L'utilisateur a déjà décidé d'acheter un MacBook Pro.
En conséquence, Google affiche les résultats des pages sur lesquelles l'utilisateur peut acheter un nouveau MacBook Pro.
L'intention de recherche transactionnelle n'est qu'un type d'intention de recherche. Voici les quatre types d'intention de recherche les plus courants:
Vous vous demandez peut-être pourquoi est-ce important?
Rappelez-vous comment le terme «E-A-T» est répété 186 fois dans le QRG de Google? Eh bien, l'expression «intention de l'utilisateur» est mentionnée 333 fois dans le document.
Cela montre clairement que si vous souhaitez que vos pages apparaissent plus haut dans les SERPs Google, vous devez créer un contenu qui correspond à l'intention de recherche.
C'est encore plus le cas avec Mise à jour de l'algorithme de base de Google de décembre 2020. Il y a une indication précoce que Google récompense les sites qui alignent leur contenu sur l'intention de recherche avec des classements plus élevés.
Alors, comment créer un contenu qui correspond à l'intention de recherche des mots clés que vous ciblez?
Consultez mon guide ultime pour rechercher l'intention pour une procédure pas à pas complète. Voici quelques faits saillants:
Je ne saurais trop insister sur ce point: mettez à jour et relancez régulièrement vos articles de blog.
C'est une discipline de base qui peut vous aider à récupérer une partie de ce trafic organique perdu, et pourtant, je ne vois pas beaucoup de blogueurs faire cela.
Si votre blog couvre des sujets YMYL, garder votre contenu à jour est un must absolu.
Pour les sujets non-YMYL, ce n'est pas obligatoire, mais de bon sens. La diffusion de contenu mis à jour est nécessaire pour garantir que votre classement ne baisse pas.
Car regardons les choses en face: personne ne veut atterrir sur un contenu obsolète. Par exemple, lorsque vous recherchez des "conseils de marketing sur les réseaux sociaux", vous ne souhaitez pas lire les conseils pour vous démarquer sur Google+ et Vine en 2021.
Alors, comment mettre à jour et relancer votre contenu pour qu'il reste frais et utile à votre public? Cela implique ce processus en 5 étapes:
Je suis ce processus en 5 étapes pour le contenu de base à 99 signaux chaque trimestre. Ce simple hack SEO m'a aidé à récupérer le trafic et le classement perdus. En fait, j'ai pu augmenter le trafic de recherche vers un ancien article de 146% simplement en le mettant à jour et en le relançant.
En bout de ligne? Mettez à jour et relancez régulièrement tous vos meilleurs articles.
Mais gardez à l'esprit: Relancer un article implique plus que simplement claquer une nouvelle date «publiée» sur l'article.
Suivez le processus de relance du contenu en 5 étapes décrit ci-dessus.
Note latérale: Pour en savoir plus sur la relance du contenu du hack SEO, consultez cette étude de cas SEO ou écoutez cet épisode de podcast ci-dessous, où je couvre cette tactique en détail:
Puisque le QRG de Google ne fait aucune mention de backlinks, on peut supposer à tort que les backlinks perdent de leur importance.
Vous ne pouvez pas vous tromper davantage!
Il est vrai qu'il y a eu un changement massif dans le paysage du référencement. Il ya plus de 200 facteurs de classement Google. Mais la création de liens reste le véritable MVP dans le jeu du référencement.
Pourquoi? Parce que les backlinks sont le meilleur indicateur de l'autorité d'un site. En conséquence, vous pouvez augmenter vos chances de vous classer plus haut dans les SERPs en disposant d'un grand nombre de backlinks de haute qualité pointant vers votre site.
Vous souhaitez créer des backlinks de haute qualité pour votre site et renforcer votre autorité? Consultez mon guide ultime sur la création de liens pour une description complète des meilleures techniques de création de liens. Voici quelques faits saillants du guide:
Pour une présentation complète de chacune de ces techniques et pour en savoir plus sur les stratégies de création de liens, consultez Comment obtenir des backlinks de haute qualité (25 techniques éprouvées). Ou, si vous souhaitez télécharger ce guide sous forme de livre électronique (au format PDF) pour le lire plus tard, cliquez sur le lien ci-dessous.
Un peu de vantardise humble dans la biographie de votre auteur contribue grandement à démontrer E-A-T.
Jetez un œil aux publications et blogs de haut niveau dans votre créneau et vous remarquerez qu'ils ont une chose en commun:
Tous disposent de biographies d'auteur optimisées pour leurs contributeurs.
Voici le format de biographie de l'auteur utilisé par Search Engine Land:
Et c'est ainsi que Copyblogger booste ses auteurs:
Voici ma propre biographie d'auteur à Semrush:
Tu obtiens le point.
Mais ne vous arrêtez pas aux biographies des auteurs.
Assurez-vous que votre page «À propos de moi» contient suffisamment d'informations sur votre expérience et vos réalisations. Si vous avez des témoignages élogieux d'autres blogueurs ou des meilleures publications de votre secteur ou si vous avez remporté des prix dont vous êtes fier, modifiez vos informations d'identification ici.
Faire toutes ces choses ne renforcera pas seulement votre autorité auprès de vos lecteurs, mais mettra également en valeur votre expertise, votre autorité et votre fiabilité auprès de Google.
Cela dit, n'allez pas trop loin. Vous finirez par ennuyer votre public et vous pourriez même paraître indulgent et un peu pompeux.
En bout de ligne? La mise en valeur de vos réalisations et de vos références établit la confiance. Mais seulement quand cela est fait avec modération.
À moins que vous ne vous trouviez dans un créneau qui cible les premiers utilisateurs, il serait sage d'inclure quelques avis et témoignages d'utilisateurs sur votre site.
Utiliser les avis n'est pas seulement bon du point de vue E-A-T, mais les avis d'utilisateurs satisfaits influencent le comportement et réduisent le niveau d'anxiété des clients concernant tout achat qu'ils sont susceptibles de faire sur votre site.
Comme l'explique Steve Harrison dans son livre Comment rédiger une meilleure copie, "Les gens aiment être rassurés de savoir que l'affirmation que vous avez faite est non seulement vraie, mais également que les autres en profitent déjà."
De nombreuses marques et blogueurs influents présentent des avis d'utilisateurs, des évaluations et des témoignages sur leur site Web.
ClickUp, un outil de gestion de projet populaire, affiche ses notes bien en évidence sur son site Web:
Et voici tous les témoignages élogieux des meilleurs spécialistes du marketing que MobileMonkey affiche sur leur page d'accueil:
Si vous disposez d'une page Google My Business, encouragez vos clients existants à publier des avis. Vous pouvez demander des avis en créant un URL courte spécifique à votre entreprise.
Ces avis apparaîtront à côté de votre fiche dans les SERPs Google lorsqu'un internaute recherchera votre entreprise sur Google et vous aideront à obtenir un avantage concurrentiel.
En bref: rassemblez les avis de vos clients et affichez-les bien en vue sur votre site Web et votre page GMB.
Écoutez mon entretien en podcast avec John Vuong, propriétaire de Local SEO Search, pour obtenir des conseils pratiques sur l'optimisation de votre fiche Google My Business.
6. Construisez votre marque
Construire une marque dans votre créneau contribue grandement à établir la confiance avec votre public. Cela ne s'applique pas uniquement à la marque de votre entreprise. Cela s'applique également à votre marque personnelle.
Comme le dit Tim Ferriss, "La marque personnelle consiste à gérer votre nom – même si vous ne possédez pas d'entreprise – dans un monde de désinformation, de désinformation et de dossiers Google semi-permanents."
Mais créer une marque à partir de zéro est une tâche ardue.
Parce que l'établissement de la confiance demande du temps et des efforts.
Cela ne peut être réalisé qu’une fois que vous avez publié une tonne de ressources utiles et que ces ressources ont été référencées sur des sites Web faisant autorité et pertinents (reportez-vous au point 3).
Si vous suivez minutieusement les cinq premières étapes mises en évidence ici, la somme de ces activités construira progressivement votre identité de marque. Cela peut prendre des années, mais cela en vaut la peine.
Au cours du processus de création de votre marque, vous remarquerez le classement de votre site Web pour de nombreuses recherches de marque. C'est un signal infaillible pour Google que vous êtes une autorité dans votre créneau.
Nous avons déjà établi l'importance de l'intention de recherche. Parlons maintenant des mots clés réels que vous souhaitez cibler dans votre contenu.
Voici la dure vérité: si vous souhaitez apparaître plus haut dans les résultats de recherche, vous devez maîtriser le processus de recherche de mots clés.
Et il n’existe pas de meilleur outil de référencement que Semrush pour vous aider à maîtriser la recherche de mots-clés.
Avec plus de 20 milliards de mots clés et 142 géodatabases, Keyword Magic Tool de Semrush possède la plus grande base de données de mots clés du marché.
Si vous êtes déjà un utilisateur SEMrush, consultez Comment utiliser Semrush pour la recherche de mots-clés: le guide définitif pour mieux trouver les bons mots-clés à cibler pour votre site Web.
Si vous n'utilisez pas d'outil de recherche de mots clés pour le moment, inscrivez-vous pour un essai gratuit de 30 jours de Semrush, puis consultez le guide ci-dessus.
Il fournira un cadre solide pour relancer vos efforts de recherche de mots clés. Mais voici quelques conseils rapides pour effectuer une recherche de mots-clés à l'aide de Semrush:
Lors de la recherche de mots clés, vous devez prendre en compte 5 indicateurs clés:
Pour une analyse rapide de vos mots clés cibles, vous pouvez utiliser le rapport Présentation des mots clés de Semrush pour obtenir des informations sur les 5 statistiques ci-dessus.
Pour une analyse plus approfondie de vos mots clés cibles et pour obtenir plus d'idées de mots clés, vous devez utiliser l'outil Keyword Magic Tool de Semrush.
Cet outil vous aidera à trouver une longue liste d'idées de mots clés pour vos mots clés cibles et vous fournira des options de filtrage avancées pour vous permettre de sélectionner facilement les meilleurs mots clés pour votre prochaine campagne.
Reportez-vous à Comment utiliser Semrush pour la recherche de mots-clés: le guide définitif pour apprendre à utiliser l'outil magique des mots-clés de Semrush avec plus d'effet.
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E-A-T est peut-être plus important pour les sujets YMYL, mais c'est quelque chose que chaque site devrait viser à améliorer.
Des ressources telles que le QRG au documentaire sur le fonctionnement de la recherche, Google a fourni suffisamment d'indices pour nous informer à quel point il est important de démontrer son expertise, son autorité et sa fiabilité.
En tant que tel, E-A-T est un facteur que vous ne pouvez plus ignorer. Vos concurrents ne l'ont certainement pas fait. S'ils font un meilleur travail pour démontrer E-A-T en ce moment, ils vous surclasseront dans les SERPs à long terme.
Essayez d'améliorer le E-A-T de votre site avec les 7 conseils décrits ci-dessus et donnez à votre contenu une meilleure chance de figurer en bonne place dans les résultats de recherche Google.
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