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Non, ce ne sera pas une diatribe sur le prix des produits Apple, bien que la société vende sa juste part de sourcils comme le kit de roue à 699 $ du Mac Pro. Il essaie de trouver la raison pour laquelle les acheteurs de produits Apple se comportent comme s'il s'agissait d'une entreprise de luxe, même si ce n'est apparemment pas Gucci, Ferrari ou, oui, Hermès.
C'est la définition même d'une marque de luxe, dans la mesure où Apple est l'entreprise la plus précieuse même si, à première vue, elle ne vend que de l'électronique grand public, une entreprise qui a traditionnellement des marges minces.
Comment fait Apple?
- Attachement émotionnel: Steve Jobs s'est assuré de vendre aux gens une entrée dans un monde exclusif avec un secret culte autour de son fonctionnement interne. Heck, il a fallu le iPad Pro 2021 pour Apple pour citer la quantité de RAM dont il dispose!
- L'influence de la marque: Apple est la marque la plus performante sur le marché le plus visible et le plus commercialisé au monde. Si votre pays avait une entreprise comme Apple, achèteriez-vous toujours des iPhones à la place? C'est une prophétie patriotique auto-réalisatrice sur le marché le plus médiatisé au monde, pour le meilleur ou pour le pire, et la moitié des utilisateurs américains portent désormais des iPhones, amplifiant encore son message.
- Produits de qualité centrés sur l'utilisateur et synergie de l'écosystème: Steve Jobs n'a pas été le premier à mettre un ordinateur dans votre poche, mais il l'a rendu facile à utiliser et Apple a continué à ajouter à l'écosystème de tels produits “ ça marche juste '' en mettant l'accent sur la conception, les logiciels et les performances, principalement avec succès. loin.
À savoir, Apple s'en tire avec la vente de midrangers à des prix haut de gamme car il a créé une aura autour de son nom à la mesure de ce que les marques de mode de luxe traditionnelles françaises ou italiennes ont fait, mais ce n'est qu'une partie de celui-ci.
Selon vous, quelle est la raison du statut des produits de luxe d'Apple, d'où le prix: statut, qualité, visibilité de la marque, synergie des appareils, tout ce qui précède, autre chose?