Vendredi, le chercheur Ashkan Soltani a diffusé un tweet sur le projet de Facebook de prendre en charge la fonction de transparence du suivi des applications (ATT) d'Apple. ATT envoie une invite d'applications tierces demandant si les utilisateurs souhaitent accepter d'être suivis tout au long de leurs voyages sur d'autres applications et en ligne. Ces informations sont collectées et utilisées pour envoyer des publicités personnelles et également pour collecter des données personnelles.
Facebook essaie de faire en sorte que les utilisateurs choisissent d'être suivis avec la fonction de transparence du suivi des applications
Lorsque Apple a d'abord annoncé qu'elle allait lancer App Tracking Transparency, une entreprise en particulier est devenue totalement dingue. Facebook a publié deux annonces dans les journaux se plaignant que ATT tuerait les petites entreprises car cela réduirait la portée que ces entreprises obtiennent de la publicité en ligne. Bien sûr, n'oublions pas que Facebook a encaissé 84 milliards de dollars l'an dernier grâce aux publicités en ligne.
Pensez-vous vraiment que Facebook était préoccupé par l'avenir des petites entreprises avec ATT activé? La société de médias sociaux et son PDG assiégé Mark Zuckerberg étaient probablement plus préoccupés par l'avenir de Facebook; cette dernière est plus une société de publicité qu'une application de médias sociaux.
Certaines entreprises ont essayé de trouver des moyens de guider doucement les utilisateurs iOS pour se permettre d'être suivis même si Apple a un certain nombre de règles et de directives que les entreprises doivent suivre lors de la création de leur pré-invite et invite ATT, sous peine de se faire démarrer hors de l'App Store. Une invite étonnamment flagrante donne aux utilisateurs un seul choix: se permettre d'être suivis.
Selon Soltani, ce que fait Facebook, c'est utiliser des «tactiques de peur» pour amener les utilisateurs de Facebook et d'Instagram à choisir d'être suivis. Les images de notifications préalables qui seraient considérées comme étant considérées donnent à penser qu'en refusant l'autorisation d'être suivies, les deux applications de médias sociaux pourraient devoir facturer l'accès aux utilisateurs.
Le texte sur les pages de pré-invite de Facebook et Instagram dit: "Cette version d'iOS nous oblige à demander la permission de suivre certaines données de cet appareil pour améliorer vos publicités. Facebook et Instagram continuent en disant que grâce aux informations qu'il reçoit de suivi des utilisateurs, il affiche des publicités plus personnalisées tout en gardant Facebook (et Instagram) gratuitement. » L'insinuation est claire: si vous décidez de désactiver le suivi, vous devrez éventuellement payer pour utiliser Facebook ou Instagram.
La semaine dernière, nous vous avons parlé des directives développées par Apple pour les invites ATT, telles que interdire ceux qui ont corrompu les utilisateurs pour permettre le suivi. Bien que l'on ne sache pas encore si Facebook / Instagram utilisera ces écrans exacts, s'ils le font, les deux semblent être autorisés selon les règles d'Apple.
Nous pouvons voir où Facebook pourrait simplement expliquer une décision commerciale qu'il pourrait avoir à prendre. D'un autre côté, le Black's Law Dictionary dit qu'un pot-de-vin est «l'offre, le don, la réception ou la sollicitation de tout élément de valeur pour influencer les actions d'un fonctionnaire ou d'une autre personne, en charge d'une obligation publique ou légale». Facebook n'a pas fait d'offre définitive, mais comme nous l'avons dit, l'insinuation est claire.
En mars dernier, le PDG de Facebook, Zuckerberg, a inversé sa position, affirmant que Facebook pourrait réellement bénéficier d'ATT et déclarait: "Il est possible que nous soyons même dans une position plus forte si les changements d'Apple encouragent davantage d'entreprises à faire plus de commerce sur nos plates-formes." En d'autres termes, ATT pourrait finir par générer plus de trafic vers les plateformes de Facebook.
Cependant, il semble que Facebook soit revenu à sa position contradictoire dans une note aux annonceurs écrite la semaine dernière et
obtenu par Insider. La note indique: "Au fur et à mesure que de plus en plus de personnes passent à iOS 14.5, les utilisateurs désactivés seront automatiquement exclus de certaines audiences ciblables, ce qui peut entraîner une diminution de la taille de l'audience."
