La transparence du suivi des applications d'Apple iOS 14.5, qui est abrégé en ATT, semble profiter à Android. Cela fait environ un mois que libération du nouvelle mise à jour et l'Alliance post-IDFA a suivi une gamme de mesures pour déterminer l'impact initial des nouveaux changements.

ATT est une fonctionnalité de confidentialité qui nécessite toute application tierce qui souhaite suivre l'activité des utilisateurs et la partager avec d'autres plates-formes pour demander la permission. Les développeurs d'applications et les annonceurs s'appuient sur ce type de suivi pour diffuser des publicités personnalisées. Plus spécifiquement, ils utilisent quelque chose appelé Identifier for Advertisers (IDFA), un identifiant aléatoire qu'Apple attribue aux appareils, pour suivre et identifier l'activité des utilisateurs dans et entre les applications.

Les données sur deux semaines suggèrent que les choses ne sont pas si mauvais pour les spécialistes du marketing

Selon le rapport, 12,9% des utilisateurs ont adopté iOS 14.5 dans les deux semaines suivant le lancement. Sur la base des données de Singular et d'AdColony fournies dans le rapport, environ 25% de ces utilisateurs ont choisi de partager leur IDFA.

AdColony et Singular ont vu les dépenses publicitaires baisser de 3,59%. Vungle, en revanche, a vu ses dépenses publicitaires sur iOS augmenter de 3,32%.

Les dépenses publicitaires sont-elles détournées d'iOS vers Android à la suite d'iOS 14.5

Si les chiffres iOS et Android sont combinés, il semble que les spécialistes du marketing dépensent plus en acquisition d'utilisateurs en général.

Le CPM (coût pour mille impressions) semble avoir diminué de 8,73% après iOS 14.5. Bien que les CPM devraient baisser à court terme, les partenaires de l'alliance post-IDFA pensent que les prix augmenteront à mesure que davantage d'utilisateurs téléchargeront iOS 14.5 et que les spécialistes du marketing se réchaufferont à l'idée de dépenser contre le trafic sans IDFA.