Un rapport publié par
Bloomberg vendredi, Apple avait été intéressé par l'acquisition de Verzuz avant que ce dernier ne soit arrêté en mars dernier par Triller. Créé par deux rappeurs (Swizz Beatz et Timbaland) et soutenu par d'autres, Verzuz était connu pour son animation de batailles de rap en direct. Cela aurait été une cible d'acquisition typique d'Apple, une entreprise raisonnablement évaluée avec une activité de niche qui est sous le radar mais qui dispose d'un service ou d'un produit qu'Apple peut facilement ajouter en tant que capacité pour l'iPhone.
Apple avait des plans pour la plate-forme musicale Verzuz mais a raté l'achat
Quoi qu'Apple ait en tête pour Verzuz, les plans devront être annulés car le service vidéo court Triller a fini par acheter Verzuz pour un prix non divulgué. Bien sûr, si Apple voulait vraiment Verzuz autant, il aurait pu déclencher une guerre d'enchères avec Triller pour le service. Mais si l'humanité a appris quelque chose au fil des ans (en plus de ne pas tirer la chasse d'eau quand quelqu'un est sous la douche), c'est que l'enchérisseur gagnant dans une bataille acharnée de prise de contrôle finit généralement par payer trop cher et conclure une affaire horrible.
L'application vidéo courte Triller a fini par acheter Verzuz pour un prix non divulgué
Ceux qui connaissent ce qui s'est passé entre Apple et Verzuz dans les coulisses disent que le prix qu'Apple était prêt à payer pour le service était inférieur au prix finalement payé par Triller pour l'acheter. Verzuz et Apple ont fait un arrangement en juillet dernier pour diffuser en direct sur Apple Music et Beats 1 toutes les batailles de rap diffusées en même temps sur la chaîne Verzuz Instagram Live.
Apple a diffusé des batailles de rap Verzuz sur Apple Music et Beats 1
Apple aurait pu utiliser Verzuz pour créer une communauté au sein d'Apple Music, un réseau social axé sur la musique. L'application pourrait également avoir ajouté du contenu supplémentaire au service de streaming musical multi-plateforme d'Apple. Maintenant, les choix d'Apple sont de créer son propre réseau social et sa propre communauté pour la musique, ou de trouver une application similaire à acheter.
Apple a essayé et échoué à deux reprises à connecter les utilisateurs d'Apple Music, d'abord avec une fonctionnalité bien nommée appelée Connect qui visait à rassembler des artistes avec leurs fans. Il y a quelques années, un réseau social iTunes appelé Ping a été rapidement fermé par l'équipe de Cupertino.
Les batailles de rap qui ont attiré un grand nombre de téléspectateurs sur Apple Music incluaient Snoop Dogg contre le regretté DMX (sur
1,4 millions de téléspectateurs), Brandy contre Monica (1,8 million) et Gucci Mane contre Jeezy (plus
2,3 millions de téléspectateurs). L'accord d'Apple avec Verzuz pour diffuser des batailles de rap sur Apple Music et Beats 1 a pris fin lorsque Triller a acheté le site.
