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La spéculation bourdonne sur Internet à propos d'un éventuel nouvel assistant vocal 3D pour Samsung nommé «Sam». Une de ces rumeurs provient d'un tweet d'un utilisateur de Twitter avec le handle Tech Agent (@ techagent26) qui appelle le nouvel assistant «beau». "Sam" aurait été conçu par une société de production visuelle nommée Lightfarm qui a publié plusieurs rendus et photos de l'assistant.
Que Samsung ait officiellement demandé ou non un remplacement pour le très décrié Bixby n'est pas clair. Selon Déballer, il est possible que Lightfarm ait créé "Sam" selon les spécifications, bien que l'une des sociétés impliquées dans la création de "Sam" soit une société de publicité sous le contrôle de Samsung.

Samsung va lancer un nouvel assistant virtuel appelé "Sam" et il est magnifique #SamsungSam#Samsungpic.twitter.com/0sJidZf3gx

– Agent technique (@ techagent26) 1 juin 2021

Lightfarm a publié une déclaration qui dit: "Tout au long du processus, l'équipe s'est consacrée au développement de matériaux réalistes, principalement pour les cheveux et les vêtements du personnage, afin que Sam semble esthétiquement agréable. Sam était un partenariat incroyable entre l'Agence Cheil et Lightfarm, et nous sont ravis de faire partie de ce projet! "

Samsung a lancé son premier assistant personnel intelligent, S Voice, le 30 mai 2012 et le premier téléphone à avoir cette fonctionnalité était le Samsung Galaxy S III. La version finale de S Voice est sortie le 18 août 2017. Plus tôt cette même année, le 21 avril, Bixby a fait ses débuts.
Si "Sam" est légitime, il se heurtera à Assistant Google que la plupart considèrent comme le meilleur des assistants numériques. Alexa d'Amazon serait la prochaine avec Siri d'Apple en troisième.

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