Qu’est-ce que la RSE ?

La responsabilité sociale des entreprises (RSE) est un modèle économique d’autorégulation qui aide une entreprise à être socialement responsable envers elle-même, ses parties prenantes et le public. 

En pratiquant la responsabilité sociale des entreprises, également appelée citoyenneté d’entreprise , les entreprises sont conscientes de l’impact qu’elles ont sur les aspects de la société, notamment économiques, sociaux et environnementaux. S’engager dans la RSE signifie qu’une entreprise agit de manière à améliorer la société et l’environnement au lieu d’y contribuer négativement.

Comprendre la responsabilité sociale des entreprises (RSE)

Grâce aux programmes de RSE, à la philanthropie et aux efforts bénévoles, les entreprises peuvent bénéficier à la société tout en renforçant leurs marques. Une entreprise socialement responsable est responsable envers elle-même et envers ses actionnaires. La RSE est généralement une stratégie employée par les grandes entreprises. Plus une entreprise est visible et prospère, plus elle a la responsabilité d’établir des normes de comportement éthique pour ses pairs, ses concurrents et son secteur d’activité .

Types de RSE

• Responsabilité environnementale : la responsabilité sociale des entreprises est ancrée dans la préservation de l’environnement. Une entreprise peut poursuivre la gestion de l’environnement en réduisant la pollution et les émissions liées à la fabrication, en recyclant les matériaux, en reconstituant les ressources naturelles comme les arbres ou en créant des gammes de produits conformes à la RSE.
• Responsabilité éthique : la responsabilité sociale des entreprises implique d’agir de manière équitable et éthique. Les exemples de responsabilité éthique incluent le traitement équitable de tous les clients , quels que soient leur âge, leur race, leur culture ou leur orientation sexuelle, des salaires et avantages sociaux favorables pour les employés, le recours à des fournisseurs quel que soit le groupe démographique, des divulgations complètes et la transparence pour les investisseurs.
• Responsabilité philanthropique : la RSE exige qu’une entreprise contribue à la société, qu’elle fasse don de bénéfices à des œuvres caritatives, qu’elle conclue des transactions uniquement avec des fournisseurs ou des vendeurs qui s’alignent sur l’entreprise sur le plan philanthropique, qu’elle soutienne les efforts philanthropiques de ses employés ou qu’elle parraine des événements de collecte de fonds.
• Responsabilité financière : une entreprise peut élaborer des plans pour se concentrer davantage sur l’environnement, l’éthique et la philanthropie. Cependant, elle doit soutenir ces plans par des investissements financiers dans des programmes, des dons ou des recherches sur les produits, y compris la recherche et le développement de produits qui encouragent la durabilité, créant ainsi un environnement diversifié. main-d’œuvre, ou mettre en œuvre des initiatives DEI, de sensibilisation sociale ou environnementales.

Avantages de la RSE

Selon une étude publiée dans le Journal of Consumer Psychology, les consommateurs sont plus susceptibles d’agir favorablement envers une entreprise qui a agi dans l’intérêt de ses clients.1Lorsqu’une entreprise s’engage dans la RSE, elle a plus de chances de bénéficier d’ une reconnaissance favorable de sa marque . De plus, les travailleurs sont plus susceptibles de rester dans une entreprise en laquelle ils croient. Cela réduit le roulement du personnel, les travailleurs mécontents et le coût total d’un nouvel employé .

Pour les entreprises qui cherchent à surperformer le marché, la mise en œuvre de stratégies de RSE peut améliorer la façon dont les investisseurs perçoivent la valeur de l’entreprise. Le Boston Consulting Group a constaté que les entreprises considérées comme leaders en matière environnementale, sociale ou de gouvernance avaient une prime de valorisation de 11 % par rapport à leurs concurrents.2

Les pratiques de RSE aident les entreprises à atténuer les risques en évitant les situations troublantes. Cela inclut la prévention des activités néfastes telles que la discrimination contre des groupes d’employés, le mépris des ressources naturelles, l’utilisation contraire à l’éthique des fonds de l’entreprise et les activités qui conduisent à des poursuites judiciaires et à des litiges .

Exemples d’entreprises

Dans son rapport d’impact environnemental et social 2022, Starbucks ( SBUX ) met en avant le soin de sa main-d’œuvre et de la planète parmi ses priorités en matière de RSE grâce à des subventions en actions et à des avantages médicaux, familiaux et éducatifs supplémentaires. Les objectifs de l’entreprise incluent une réduction de 50 % des émissions de gaz à effet de serre, de la consommation d’eau et des déchets d’ici 2030.4

Home Depot ( HD ) a investi plus d’un million d’heures par an dans la formation pour aider ses employés de première ligne à progresser dans leur carrière, vise à produire ou à se procurer de l’énergie 100 % renouvelable pour faire fonctionner ses installations d’ici 2030 et prévoit dépenser 5 milliards de dollars. par an avec des fournisseurs diversifiés d’ici 2025.5

General Motors a remporté le Sustainability Leadership Award du Business Intelligence Group en 2022. Le constructeur automobile a fourni 60 millions de dollars de subventions à plus de 400 organisations à but non lucratif américaines axées sur les questions sociales, et il a conclu des accords pour utiliser 100 % d’électricité renouvelable sur ses sites américains en 2025.6

L’essentiel

Les entreprises qui s’efforcent de mesurer leur réussite au-delà de leurs résultats financiers peuvent adopter des stratégies de RSE ciblant la responsabilité environnementale, éthique, philanthropique et fiscale qui s’étendent au-delà des produits qu’elles vendent.